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市场调查常见问题

什么是市场调查?

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       市场调查中存在着很多问题,现提出较为重点的进行介绍,希望大家在今后的调查过程中,避免今后再次发生此类问题。


      1、市场需求低,客户难找。国际上许多企业在进行某项投资或者生产前,都要进行市场调查。或由本公司或由委托专门的市场调研公司进行。专门的公司对市场调研的功能认识非常透彻,企业也愿意投入大量资金进行市场调研活动。因此市场需求量大。但是在国内,许多企业对于市场调研的功能并未充分认可,也没有从投资活生产之前的市场调研中获益,并且市场调研的费用比较高,企业并不愿意投资。目前市场调研的需求主要集中在一些大型上市公司、国企、政府部门。整个国内市场总体需求低。

      2、信息收集方法落后。市场调研的方法很多,比如:观察法,实验法,访问法,问卷法。但这些都是传统的信息收集方式。不能满足现代市场的调研要求。随着互联网、手机等新的沟通工具的普及,更需要新的信息收集方法来适应这一需求。另外在一些涉及隐私的敏感问题时,没有合适的信息收集方法,就不利于调研工作的全面展开,很难活的全面的、真实的信息。

      3、问卷设计不合理,难以覆盖全面信息。问卷调查是收集第一手资料最常用的调研方法。问卷调查法所收集的数据大多能进行质量分析,有助于调研机构形成直观的参考信息,具有很强的说服力,设计一份科学的市场调查问卷则是关键。问卷设计者的水平和实践经验的不同,直接影响问卷水平的高低。问卷则会出现不合理的现象,难以收集有效的信息、问卷设计的用语、结构、顺序具有规则性和科学性,因此是一门技术性很强的工作。

      4、访问员作弊,影响调研结果。市场调查是一个专业性非常强的技术工作,需要专门的市场调研人员来完成。访问员是市场调查的实地执行者,也是市场调研活动中的主要载体。访问员的个人素质和执行能力直接影响到调研结果。在实际的调研中通常出现的访问员作弊现象是调研机构主要控制的环节吗因为访问员作弊是影响到收据市场数据真实性的关键。

      另外,数据分析不合理,导致结论不准确;对行业的实际情况把握有偏差建议不合理等问题都是影响市场调查结果的重要阻碍,需要从开始就考虑进去,尽量避免。