商业摄影概述

    商业摄影与其他所有摄影形式的本质区别在于，摄影师必须创作出现在镜头前的每一样东西。大多数情况下，商业摄影师的起始点只是一个空白的商业。而其他形式的摄影，通常环境、主体和独特的情绪都是现成的。商业摄影则不同，即便是拍摄主体已经有了，但是你要把它放在怎样的环境或氛围呢？有时候可能只是简单的白背景，有时候则要复杂些。不管什么样的方法，摄影师都必须预想、规划并创造出一个环境。
    商业摄影具有不同的形式。广告摄影通常用来解说或体现某种需要推销的产品、服务或理念。这类作品通常需要一个广告商、设计企业以及机构内的设计团队来协同完成。时尚摄影主要展示各种服装服饰以及与此相关的鞋、帽、皮包等装饰产品，或者更多地用来强化一种具有魅力的视觉感受，从而显示品牌的与众不同之处与独特个性。比较典型的如一些时装广告画面，以及像《VOGUE》这样的时尚杂志上令人眼花缭乱的人和物。这种形式通常需要结合富于魅力的模特来进行拍摄，甚至是夸张的人体造型等，但也并非唯有如此才可以吸引观众。婚纱及人像摄影抛开其浪漫的外表掩饰，从商业的角度来理解，这种类型主要为拍摄、制作并直接销售给最终用户的图像产品。静物摄影通常描绘和表现无生命的事项，比如自然的或是人为的事物、工业产品等，小型的可能是一件小摆设、生活用品，大型的可以是一个场景，甚至是类似于风景的一个片段等。风光及野外摄影这类图片主要捕捉的是普通人很少能够直面的优美壮丽的大自然以及生活在其中的生物等，如著名的美国《国家地理》杂志中令人惊叹的系列报道配图。食品摄影主要用于介绍与评价性的展示、包装、广告等。食品摄影在某种程度上很接近静物摄影，但需要更多的特殊技巧，如怎样使食物看起来比真实的更加有情调和诱人，来进行辅助拍摄和制作。商业艺术摄影作品在很大程度上体现着摄影师对生活的理解及艺术视野，并且可以被大量复制和拷贝从而在艺术商店和画廊等处作为美丽的图像直接销售给顾客。

    商业摄影中的三种常见表达：直观型、感受型和暗喻型。直观型常用于服装人像、静物、杂志时装大片等的拍摄手法，直接展示被摄产品的轮廓、颜色、搭配，甚至用光影描述准确的材质。这种直抒胸臆的手法未必不好，简明扼要、突出产品。无论被摄的物品是否被模特穿着、有背景的衬托，都可以占据视觉点的主要位置，成为画面的主角，让你第一眼印象就是这件被摄物品。这样的表达往往可以最简单地迎合客户的想法。感受型的拍摄表达往往不会把被摄物品拍摄得非常完整清晰，其重点在于表达情感、影调、气质，而并非用来展示产品的材质或者是性能。很多时尚品牌青睐于这样的拍摄，并不是单纯展示产品，而要通过照片来展示品牌文化，传达精神。遇到提出这样要求的客户，切记多做功课，明白地掌握到底什么是客户的品牌文化。

    从事客户需要的商业摄影，就是需要给客户一个交代。这时候并不适合随心所欲的发挥，第一，把摄影师的技术长处和思想优势向客户清楚明白地表现出来；第二，客户清楚需求的侧重点地摘要，并与客户确认。