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商标图形设计

什么是图形设计?

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    商标就是Logo,商标的历史非常久远,大家所熟悉的一个案例是,我国宋代有一个刘姓卖针的店铺,其商标是方形的,中间刻得是白兔图,上部刻得是铺名“济南刘家功夫针铺”,左右刻得是“认准门前白兔为记”,下部刻得是店铺介绍。今天的商标样式仍然如此,商标的格式包括商标图案,商标名称,广告标语。顾客一眼就能通过商标内容了解所属企业的大致情况,这基本上就是商标的作用。商标还与法律法规有关,为了保障企业产品技术专利不受侵犯,企业的商标要在工商管理部门登记注册,企业商标是唯一的,不可以重复存在。
商标图形设计
    商标的造型原则上没有限制,有徽标型、几何型、文字型、动物形象型、植物花朵形象型、抽象型等等。商标对企业收益的影响起着关键性的作用,所以只需要适合企业,而不管有多么推陈出新。徽标型商标在国外比较常见,有着深厚的历史背景,在与皇家机构这样的国家性组织会使用徽标型商标,十分具有威严感。徽标型商标的图形线条非常有立体感,细腻而富有力量,整体设计比较复杂,制作起来比较有难度,因此普通企业一般不会使用。

    几何型和文字型的商标占了目前商标市场的主流地位,虽然凝聚了丰富的经验和内涵,却是给人一种简单直白的视觉感,平易近人,很容易被大众接受。很多以生产实用产品的大公司,规模大,在全世界都有市场,生产速度快,非常注重的是实际产品的质量,在外部形象上会选择简洁大方的设计,一个用专属字体设计的企业名称就构成了其商标。这些字体集文字和图形之美于一体,并因为这个原因保证了不会有其它相同的字体发生重合,高水准的设计恰到好处地体现了企业的精神。

    动物形象型商标也很常见,有些是直接与动物有关的,例如熊猫馆,理所当然的用熊猫造型作商标,生产鸡蛋或者鸡的企业则用鸡的图片作商标。动物形象更多地是被作为一种理念用在商标中,鹰牌花旗参茶与鹰没有物质相关性,但是花旗参茶的保健作用能够给饮用者带来活力,令人有箭步如飞的好精神,头脑会像鹰一般锐利。因此取鹰的翱翔动作经过艺术加工作为企业商标,同时也表明鹰牌花旗参茶的饮用有助于事业腾飞。鹰的颜色本来就有成熟感和活力感,商标与整个包装的色调也是如此,搭配的非常协调。

    经营与植物花卉有关的企业大多会选植物形象作为商标,比如花卉公司的商标会选用某种花朵的形象。不过植物花朵更多是被作为一种美的象征用于商标之中的,教育企业喜欢用大树的形象作为商标,一棵树在地上扎根生长后寿命很长,年年经历风吹日晒绝大多数也矗立不倒,树在生长过程中同时保护着环境,保护着人类的健康,木材可以做各种用途,还是重要的能量来源。因此教育企业希望藉此寓意“百年育树,十年育人”,而且树的形象非常稳重可信,给人赏心悦目的感觉,适合用作商标。

    商标选用的颜色、造型、样式都是互相有关联的,任何一种造型都有对应的颜色选择,其它两个因素也是如此。
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