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文字图形设计

什么是图形设计?

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    首先文字在社会文化中的作用是意义深刻地,具有很强的艺术性。文字出现的历史非常早,和人类的诞生一同产生。根据文献记录,作为文明古国的中国,一开始使用的是象形文字,一种根据自然形态描绘出的文字,这其实就是一种图形设计,经过几千年的衍变形成了今天形态千变万化的汉字,所以文字实际上是一种极具内涵的图形艺术。
文字图形设计
    图形设计的目的之一,是传播特定的信息,而这正是文字本身的基础功能之一。我国的文字博大精深,即使寥寥几个字也能包含无尽的意味,一直被作为艺术传承发扬。书法和绘画一同成为我国经典的文化传统,从各种珍贵的书法墨宝中,可以看出文字设计在我国已经历史悠久,有深厚的文化积淀,同时世界各国的文字也是如此。

    作为最原始的信息传播图形,文字在图形设计领域占据着重要的地位,文字设计被应用在广告媒体、招贴海报、企业商标、产品包装、书籍装帧等各个平面设计领域。喜欢浏览媒体信息的人,会看到电视上无处不在的各种各样的文字,为了吸引观众,媒体会将文字图形运用到屏幕中不断变化的文字上,千篇一律的文字很难想象不被观众看腻。文字被设计成各种醒目的造型,力争每个字都能打动观众的心。导购电视广告中经常出现的是夸张的炫目的折扣文字,折扣文字被做成剧烈鲜艳的造型,配上鲜艳的色彩,例如红色,目的是引起观众高度关注,抢占消费者心理防线,这是文字图形在颜色、造型、节奏方面的一种应用。

    文字图形排版式设计,同时兼具图形美感和文字内容,由文字的排列组合,构成鲜明的图像造型,总体观看像个性的图画,仔细地看会发现有文字内容。而且文字也都使用的是个性的字体,这样的设计风格深受时尚一族的年轻人的欢迎。排版的方式给了设计师很大的发挥空间,能够融入丰富的创意,足够的文字内容,使设计师能巧妙地描述要表达的主题,鲜明观点的文字被这种方式设计的异常引人关注,很多时下热点问题都使用排版型文字图形设计,快速直接地影响了社会对这一问题事件采取的措施。

    我国的毛笔书法艺术具有扎实的设计元素积淀,书法字体极具美感,许多企业对书法字体情有独钟。一线品牌“康师傅”,商标使用的即是深厚地毛笔字体。整个商标仅三个字,凭借书法的美感获得大众视觉的认可绰绰有余。2008年在北京举办的奥运会,是中国近代史上一件十分重要的事,如此重要的盛事所采用的会徽是传统的书法“京”字印章,“京”字被制作成类似在运动中的人的造型,使用的是书法形式。

    以上事例都是书法字体直接作为文字图形用于企业和组织商标中,将文字和图画组合运用也是文字图形设计的一种,在海报中经常看到这样的设计,被制作成立体效果的文字与花朵云彩等自然景物紧密融合,浑然一体,广告的视觉冲击力十分震撼,各种图案被添加到文字的边角,文字的字体通过变形与图案自然地组合,一幅生机昂然的文字图形就呈现在大众眼前了。此外还有完全使用图案设计的文字,在实际运用中这些方式制作的效果是多种多样的。
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