网络广告费用

  网络广告有旗帜广告、通栏广告、按钮广告、弹出页面等，收费方式有按天付费、按月付费、CPM、CPC、CPA、CPP等，不同的网站有不同的价钱，但是这个定价最终是怎么算出来的？其实，网络广告位也是一种商品，关于网络广告位的定价是波动的，是一个持续的博弈过程，不存在“最终”定下来的一个价。那么网络广告费用主要受什么影响，因什么而发生变化呢？

  探讨现代网络广告收费，我们首先要知道现代网络广告现阶段收费主要模式有哪些？网络广告现阶段收费主要有四种模式:CPM、CPC、CPA以及按位置、广告形式的综合计费。
  CPM是一种依据播放次数来计算的收费模式。这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。CPM是现阶段较常用的收费模式之一。
  CPC是一种每千人点击成本的收费模式，以实际点击的人数为标准来计算费用的。CPC比CPM更受欢迎，它能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种产品兴趣或购买欲望的人。
  CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
  按位置、广告形式的综合计费。它以广告在网站中出现的位置和广告形式为基础对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
  目前比较流行的计价方式是cpm和cpc，最为流行的则为cpm。象雅虎广告的计算标准就以cpm 为主，在广告价格上一般会因时间长短不同而稍有区别，时间越长越能获得5—10%的优惠。而中国互联网搜狐的主要计价模式则是按位置、广告形式的综合计费,即把网站频道划分成不同等级,然后按照不同等级频道得位置和广告形式记性计费。