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植入式广告找人才

什么是植入式广告?

相关提示: 【什么是植入式广告】

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  植入广告并不是简单的品牌带入,一个优秀的植入广告既能让观众记住它又能产生一个积极的正面的品牌形象,因此植入广告的设计与策划应当慎重,那么作为一名植入广告人才在进行植入广告设计与策划的时候应该注意哪些问题。


  第一,植入式广告不宜进行深度说服。如果非要说I DO在《男人帮》里的败笔的话,笔者在场景一里导购员对“艾菲尔钻戒”的描述就有些罗嗦。受制于植入时间,导购员在对产品描述时语速异常之快,基本达到了每秒8个字的语速。加之演员台词功底的单薄,导致这一情节给人印象很“山寨”,更谈不上塑造I DO的品牌形象了。但为了照顾电视剧整体的流畅,I DO没有时间渲染其“高贵气质”。
  第二,品牌使用范围较窄。简单的说,大品牌怎么植入怎么有,小品牌(或知名度较低的品牌)植入了也未见得有效果。因为小品牌受关注度低,受众本来就没听过这个品牌,怎么能在极短的时间形成对该品牌的记忆?当然,也不是说植入式广告无法克服这一点,因为目前可供植入的载体已经不仅仅是影视剧了。图书、音像、网络游戏、娱乐节目都是可以搭载植入广告的平台。笔者认为,对于知名度较低的品牌而言,篇幅占优的媒体如图书也是可以有效宣传品牌的,而不应该跟风选择影视剧植入广告。
  第三,植入要精,不能泛滥。一档栏目也好,一个大片也好,首先要以内容为第一,而不是广告,拿捏好火候很重要。比如范伟的《老大的幸福》,虽然依旧保持了赵本山式的幽默路线,但是整个剧集却像一部广告集锦的“东北乱炖”,如果广告唱了主角,内容唱了配角必然引起受众的抵制,还何谈广告植入的成功?单就《男人帮》而言,这部剧集虽然有近10个品牌植入了广告,但是每个植入点都安排得少而精,自然就取得了比较好的宣传效果。
  第四,须以硬广为基础。植入式广告固然是一种新兴且有效的营销模式,但是目前来看植入式广告还不能作为主流的推广方式,毕竟每部剧集能提供的植入点与植入时间都很有限,在没有主流硬广告的支撑下,仅靠植入式广告是不足以对品牌进行宣传的。硬广依然是品牌向受众传递信息的重要手段,也是植入广告的基础。
  第五,搭载体选择有限。不是只要栏目或剧集吸引人就可以植入的,关键还是要看品牌是否与节目诉求相符。举个例子来说,一个珠宝品牌如果在《武林风》植入就会显得不伦不类,但是选择《非诚勿扰》、《爱情连连看》、《百里挑一》这种大型婚恋类栏目植入就会显得非常搭调,并可以起到好的宣传效果。而一个适合的搭载体可能有数个竞品盯着,抢占植入资源成为重中之重。
  以上就是关于植入式广告常见问题与注意事项的介绍,如果您还有其他的疑问或者相关方面的困扰欢迎前往一品威客网。一品威客网是中国首家全免费威客平台,是威客和雇主最信赖的威客网站,中国最有价值的创意交易平台,提供LOGO设计、包装设计、平面设计、微博营销、网店推广、论坛推广等服务。如果您想一展抱负,这里是您最好的发展平台。