鸿途教育品牌升级全案服务-君选品牌策略设计

品牌设计/Brand design


项目名称  | 鸿途教育


服务内容  |品牌升级、品牌视觉识别系统（VI）设计、品牌运营指导


服务时间  |2019年




01
项目背景
Project Background


天津鸿途教育咨询服务有限公司。是滨海新区教育行业的新秀，由资深高考报考指导专家刘磊老师，以及众多专业的规划师团队联合创办。鸿途教育深耕高考升学领域，同时不断扩充完善产品线以增加自身的品牌力，现阶段已建立包括心理疏导、康学指导、知分填报、自主招生、职业规划、研学之旅、海外留学等7大类标准化的服务体系。


02
项目目标
Project Objectives


关键洞察：重新提炼品牌主张，建立完整的品牌族系和视觉规范是当务之急。在本案启动之前，我们针对鸿途教育的产品族系做了更详细的梳理，并根据甲方销售的市场反馈情况做了深刻思考与面对面交流，进一步明确了品牌设计方向。




鸿途教育咨询针对社会上众多学子的“高分低就”等社会现实问题提出了详尽而完备的解决方案，立志在局部地区打造成独特、亲民的B2C型教育机构品牌，在未来将服务更多的学子考入心仪的大学。因此品牌设计的关键在于独特的品牌差异性与更高的品牌识别性。


03
文化理念
Culture Idea


品牌标语：
预见未来的自己！


品牌使命：
让高考成绩的每一分都发挥出其应有的价值！


鸿途教育主张“用爱的洞察之眼”为“学子的未来”引领一条平坦而充满阳光与希望的道路，致力于更高更远的教育事业，扎实到卓越的品牌调性、稳定性更准确的表达品牌的价值理想。


04
视觉形象设计
Visual Design品牌标识——




“教育根植于爱”  用充满爱的眼光关注学子们的成长，全方位呵护孩子们的心灵、身体与学习成绩。全新的鸿途品牌标识简洁直观，代表着洞察之眼的预见，爱与人工智能的结合。


爱，既是 “eye”  也是 “AI” ，体现以数据为核心驱动、以规划师为指导的专业职业生涯规划之路。






品牌主色——


标准色是VI系统中的重要组成部分。根据品牌的特点、精神以及文化内涵，特此选取未来之蓝、洞见之黄、权威之灰，制定出鸿途教育特定且易于识别的色彩系统，并应用于所有的视觉传达设计当中，利用色彩所具有的心理知觉，体现独特的品牌主张与诉求。


我们在衍生应用的设计上讲究统一性，彰显品牌的特色，必须一以贯之，这样一来，不仅在视觉上更加统一，而且应用项目也更加标准化。辅助应用的使用范围很广但凡用户触手可及、睁眼可视的地方都有相对的各类衍生应用。




05
项目成果
Project results


重新梳理了鸿途教育的品牌体系，构建了简洁大方的品牌形象气质，突出了品牌差异的特色点。让品牌形象在企业内部和外部都得到更好的统一和协调，并执行到位。品牌形象是直观表达企业实力的综合体现，品牌建设与职业规划一样，不只是因为看见才相信，更是因为相信才看见。






-END-




企业形象设计｜品牌全案设计   




年度宣传设计｜包装设计｜LOGO设计




微影视宣传片｜广告创意设计




个人品牌包装｜宣传册




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