通航国际产业链品牌战略之路

人生新高度 让蓝天触手可及

从造飞机，到通用航空全产业链品牌战略之路

中航工业集团（AVIC）第一飞机设计研究院、深圳航粤科技、香港天智国际投资、香港惠联天下投资合力成立中国第一家通用飞机公司。随着中国对低空管制的逐步开放及对战略新兴产业的大力发展，通用航空产业迎来了空前的黄金发展机遇。反观国内通用航空市场，其一、国家低空管制政策行业发展受限，其二、飞机制造技术门槛高、资本需求高、市场认知底，决定了中国通用航空产业处于产业初期发展阶段。通航企业处于两个极端，飞机研发与生产实力占据领导地位，品牌影响力与号召力极其薄弱。

面临挑战：

消费者对通用飞机认知了解甚少，如何让飞机与消费产生关系联想？从而进行品牌核心价值挖掘与品牌形象塑造！

品牌驱动：

巨鸟深入分析目标消费者“成功后”人群，以产品特性、与消费者心智诉求为思考方向，最终将通航国际定位于中国通用飞机第一品牌，以“让蓝天触手可及”为传播语，并将品牌英文命名更新为“Gavin”中文涵义飞鹰，重组产品线与系列名，产品命名为“小鹰700” “小鹰800”，LOGO设计采用螺旋桨的元素作为形象识别的超级符号，把企业的行业性识别拉  升到最大化。

年度服务：

 2013年10月至2015年10月，巨鸟负责通航飞机品牌形象管理工作，为其创建并导入VIS视觉系统，建立线上推广宣传体系，线下活动推广宣传体系，并进一步完善了通航跨界整合，产业链的前期策划工作。