公益广告,亦称公共服务广告、公德广告,是非盈利性的,为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则,并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》是我国最早的电视公益广告,此后二十多年,我国电视公益广告有了长足的发展,在培养良好社会风尚,促进社会主义精神文明建设方面发挥了重要的作用。
广告是最需要技巧与创意的宣传活动。一则成功的电视公益广告,首先要有不俗的创意,这主要体现在:
1)能够以小见大;
2)具有情感张力;
3)表现手法丰富新颖。
总之,要以简洁生动的画面形象,将人们熟悉的材料以陌生的方式进行组合,从而吸引观众,进而达到情感上的共鸣与心理上的震撼。
一、以小见大,从对生活的敏锐观察和细腻感受中寻找灵感
公益广告的主题来源于生活,大到传承文明,保护环境,小到杜绝酒驾,垃圾分类,节约用水,都和社会生活息息相关。居高临下的说教和口号式的劝诫难免使人在认知上产生“疲劳”,如何以新颖的角度切入主题,让人新鲜意外之余又能深有感触,这就要求创作者敏锐地感知和捕捉生活中的细节,在提炼和加工的过程中激发灵感,找到尽管微小但却闪光,且易于被观众理解和接受的创意点。价格是多少?怎样找到合适的人才?
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