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苹果发布的这两支新广告策划，有点怪！

2021-12-01 09:50:58 阅读 12218次 标签： 文案 作者： 邱历华
上周四，苹果推出了两支iPhone的新广告，却一改以往的风格。在这支广告之前，苹果广告更多传达的是智能手机让生活更便利，工作更顺利或者家人更亲近。
但是这两支最先发布在AppleInsider的广告则更注重功能性，而且坦率地讲，有点怪。


在第一支广告"Hardware and Software"中，苹果强调不像其他手机，苹果的设计兼顾了软件和硬件。这的确没错，但是除了科技领域，谁会把"软件"和"硬件"挂在嘴边呢？这些词语对普通人来说真的有意义吗?
广告中穿插了不同正在运行中的app，但由于画面切换太快，很难分辨这些app是什么，又在做什么。
广告的结束语 "If it's not an iPhone, it's not an iPhone"的意图似乎是把智能手机世界一分为二: iPhone和非iPhone，以把苹果和其他品牌区分开来。但是这个结束语的循环命题却让人混淆，当你看着iPhone时，画外音却提醒你，"…这不是 iPhone。"


在第二支广告"loved"中，苹果骄傲的表示"99%的iPhone用户，非常喜欢他们的手机。"却对统计数据的来源只字不提（即使是在底部的小字），再配上古怪的舞曲音乐，苹果同时用几十个iPhone来展现用户在玩耍，享受乐趣。

AppleInsider的Mikey Campbell总结了为什么苹果的新广告策划并不像以往那样鼓舞人心，"今天的广告可能标志着苹果的一个新方向，这和之前那些直戳心灵的精巧广告有着很大的 区别。那些"安静"的广告因为蕴含的深意而被人记住；而iPhone作为一个设备，其次的作用才是影响人们生活。这才是问题所在。"

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