互联网思维对传统品牌策划的推进及影响

2021-12-01 11:35:28

阅读 12345次标签：品牌策划作者：王友田

互联网策划思维究竟如何，是否对企业发展具有一定的特性影响及推进作用？互联网策划思维对传统的企业品牌营销策划会有什么样的先进影响？这是从事互联网行业的人们常常会问到的问题。经过专业的研究及讲解，最后证明互联网创新的策划思维的确能够为传统品牌策划有一定的推动影响，具体内容如下：
　　
　　一、品牌的自媒体性
　　
　　传统品牌的自媒体属性普遍比较差，自从互联网企业开始渗透进入传统企业之后，尤其是互联网营销的兴起之后，品牌的自媒体属性越来越受到重视，传统企业也意识到品牌的自媒体属性的重要性，包括可口可乐、万达、恒大、格力、海尔、加多宝、中粮、蒙牛、伊利等众多传统知名品牌不得不改变品牌创建理念，加强各自品牌的自媒体性建设。
　　
　　1、品牌内容营销渐显王道
　　
　　2、创建品牌的CTB价值体系
　　
　　3、品牌的自媒体性
　　
　　4、品牌定位新生代消费群体
　　
　　5、品牌形成的强烈话题性
　　
　　6、品牌营销生态网络
　　
　　7、品牌粉丝效应
　　
　　8、强势品牌消费体验
　　
　　二、品牌知识结构的升级
　　
　　传统的品牌知识结构是适应传统品牌营销的系统品牌知识，在引入互联网思维的市场营销之后，传统品牌的品牌知识结构必须得到升级，适应大互联时代的新营销需求。然而，传统品牌知识结构的升级并非易事，包括娃哈哈、蒙牛、伊利等一些著名品牌的升级都在进行当中，但普遍缺少品牌知识结构升级的方向和方法，成为升级最大的困扰。
　　
　　9、建立互联网思维品牌知识结构金字塔
　　
　　10、营销信息的体验化，营销过程的超级体验
　　
　　11、企业信息的互联网化
　　
　　12、专业、强大、适应性的品牌知识内容呈现
　　
　　13、产品信息的价值化，根据消费价值的感知性来确定
　　
　　14、传播信息的互动性，即口碑和互动性的传播信息
　　
　　15、品牌信息的形象化，品牌的形象化理解
　　
　　三、多重性品牌资产模型
　　
　　以顾客价值导向为基础的品牌策划资产模型的创建非常必要，传统企业市场营销的品牌资产模型这还是我们比较熟悉的，但是如何创建互联网思维下的品牌资产模型我并不透析。我们认为，品牌资产是用来运营提升品牌价值的，因此，要考虑互联网品牌资产如何构建，而具有多重性特征的品牌才能适应大互联时代的品牌营销需要。
　　
　　16、多重品牌视角
　　
　　17、品牌资产运营的最高境界是共鸣，可以提供多角度共鸣契机
　　
　　18、多重品牌个性
　　
　　19、创新品牌维度
　　
　　20、打造品牌人格特征
　　
　　四、品牌力重构
　　

　　品牌力是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，是品牌知名度、美誉度和诚信度的最直观统一。品牌力主要是由由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四大品牌要素在消费者的思维中占据延伸。一个企业品牌在众多竞争对手之中脱颖而出，在广大消费者心中树立良好的品牌形象，就要使品牌的商品有强大的商品力，策划并树立有助于强化品牌特性的品牌文化，实施高效的品牌策划传播，从而进行正确的具有价值的品牌延伸。

互联网思维对传统品牌策划的推进及影响