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每一份广告的出现都会伴随着广告策划书，在某种程度上来说通过广告策划书从而让你的广告诠释着更为贴切的产品信息。让人们在看到你的广告策划书的时候就有欲望去购买你的产品。那么这样的广告策划书无疑是成功的，当这样的广告进入市场宣传的时候也是比较容易获得他人的眼球的。那么一份完整的广告策划书所包括的内容有哪些?接下来让我们一起去看看吧：
市场研究广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有一些广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
其次是广告对象或广告诉求，广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。还有要注意广告地区或诉求地区，广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
还有还要注意广告策略，在广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。当然还有要注意广告预算及分配，广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
好了，以上就是一份完整的广告策划书所包括的内容有哪些的知识，通过以上对于广告策划书所包括的内容的分析，相信你对于广告策划书内容有着最起码的了解了。当然如果你不知道要怎么去进行广告策划书撰写的话也可以上一品威客网去发布你的广告策划书任务。
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