Logo 设计的杀手级绝招：商标设计学

        Logo 设计很简单？
　　
　　Logo 不只是视觉化品牌形象，也不是像取名字算个命就能有结果！企业形象往往决定于顾客映入眼帘的瞬间，间接影响购买决策、产品风格、品牌印象等。
　　
　　仔细想想，各式各样的 Logo 不知不觉遍布生活中每个角落。转角的 7-ELEVEn、公司附近的 STARBUCKS、冰箱里的 Heineken，这些大品牌 Logo 也经历多年的演变史，你也是被影响的其中一环！
　　
　　不同于一般设计，Logo 要更快突显重点，吸引目光！以下是几项不能错过的关键：
　　
　　独特、清楚
　　
　　以下是关于几个 logo 的描述：1. 一颗被咬一口的苹果 2. 黄色 M 字型 3. 一个利落的打勾
　　
　　想必不用多说，读着们心里也有数，以上三句描述分别代表哪三个品牌吧！这就显示了一个好的 logo 必须让消费者产生直觉性的联想，就算其它品牌的 logo 有类似的设计，也会因为清楚明确的独特性而不被混淆。
　　
　　「Logo 设计的重点在于创造一个市面上绝无仅有的品牌形象。」- David Airey
　　
　　David Airey 是来自北爱尔兰的平面设计师，有兴趣的朋友可以看看他的 Blog：Logo Design Love，他经手过的客户包括 BBC 等大大小小的公司。
　　
　　「就算很难，或者应该说根本不可能，但你还是要把创造前所未有视为目标！」- David Airey
　　
　　99designs 是一个有效率又低成本的 logo 比稿网站，身为创意总监，Deborah Harkins 提到：「一旦把 idea 放到网络的世界，就很难避免不会以他人名义出现在其它网站」，Logo Thief 是另一个侦查网站，每天会发表文章分享雷同的 logo 设计，有任何想法或观察也可以连络他们。
　　
　　设计不是要避免模仿，而是要跳出框架、创造新思维。简单来说，logo 设计会直觉性代表品牌形象，如果单以产业为发想点，程度就太低了！「奔驰的 logo 不是一辆车；维京航空的 logo 不是一架飞机；苹果的 logo 也不是一台计算机。」Airey 特别将这句话记在笔记本里。
　　
　　了解品牌
　　
　　Logo 不只是一个图像，同时也在介绍品牌的形象。Logo 必须触及特定族群（Target Audience, TA），在设计过程中要时时谨记在心！着手动工前，不如试着写出当下对品牌的感觉和观察，一个很棒的网站－Niice 搜集了各式各样的平面设计供参考！除此之外，务必当心设计不只是美感的呈现，不可或缺的是背后的涵义。
　　
　　「搜寻其它品牌的视觉形象会很有帮助，特别要注意的是所有设计，初衷皆必须回归到客户身上」- Harkins
　　
　　应该 focus 在唤醒消费者心理？要追寻现代感还是奇特古怪的风格？消费者在乎的到底是什么？拉回当前的趋势吧！最重要的是保有品牌完整的特质！
　　
　　也就是说，logo 的意义就代表了品牌背后蕴涵的故事。以 Apple 为例，被咬一口（bite）的苹果和计算机字节（byte）就有互相连结的发音和意涵。维基百科的 logo 设计则是以地球形状的拼图为主轴，表面则覆盖了不同的书写系统。这两个知名 logo 都是标准简单又直觉性的设计，同时保有品牌核心理念。
　　
　　Harkins 强调：「logo 是品牌视觉形象的基石，是最直接表达品牌个性的媒介。以坦承说明一切再重要不过。」
　　
　　颜色是关键
　　
　　将品牌个性纳入考量，同时要兼顾品牌视觉化后的所有面向。明亮、大胆的用色容易吸引注意力，却有鲁莽、轻率的感觉；柔和的色调营造出和谐、平静的气氛，也容易视而不见。不同颜色往往传达出不同讯息，同样是蓝色，深浅的不同也会带来细微的变化。
　　
　　千万别轻易掉入陷阱，简单一撇就会为品牌视觉带来不同印象。一家专门设计 Logo 的公司发表了一篇文章名为：颜色背后的科学，以及有关 Logo 颜色背后之心理学 的图示说明。以下是从中整理出的内容。
　　
　　红色：充满活力、性感、大胆
　　
　　橘色：创意、友善、年轻
　　
　　黄色：阳光、创造力、乐观
　　
　　绿色：成长、有机的、教育
　　
　　蓝色：专业的、药用、平稳的、值得信任的
　　
　　紫色：心灵的、智慧、唤醒
　　
　　黑色：可靠的、有力的
　　
　　白色：简单、干净、纯粹
　　
　　粉色：有趣的、调情、俏皮
　　
　　咖啡色：乡村的、历史的、稳定的
　　
　　不只是名字
　　
　　一个 Logo 包含两样基本元素：商标、象征。当一家公司尚未决定完全代表自己的象征时，必须依靠更多的广告宣传（想想星巴克和奔驰！），有些公司则选择将商标和 Logo 画上等号，象是 Ray-Ban、 Coca-Cola 和 IBM。
　　
　　这不代表每个品牌都能将名字发挥到 Logo 上，Logo 设计师兼部落客 Jacob Cass 提到：「假如品牌有个独特的名称，那就打消这个念头吧！平凡的品牌名称才需要往这个方向思考」。除此之外，字型上的选择要趋向常见的传统字型或是简洁干净的线条，舍弃华丽复杂的字型，反而在不知不觉中营造似曾相识的联系。Font Squirrel 和 HypeForType 有许多字型供参考、购买和免费下载！
　　
　　还是不知道哪种字型比较适合吗？Helvetica 就是你最佳的选择，许多知名品牌都是采用这款利落大方的字型：Nars、Target、Crate & Barrel、American Apparel、JCPenney。
　　
　　保持简单和弹性
　　
　　如何在简单与多变之间得到平衡？一个好的 Logo 既要有趣又不能让人必须停下脚步思索一番才看得懂。FedEx的 Logo 是一个很好的例子，结构平实的字型，以剩余的空白创造出速度感、准确性和方向。Ex 的部分套上不同颜色，暗示品牌提供各种类型的服务。再来看看Amazon，同样直接采用公司名称作 Logo 设计，特别注意的是一撇从 a 到 z 的微笑，代表全球最大在线零售业包罗万象的产品目录。再简单的 Logo 设计，找到方法就能直捣品牌核心概念！
　　
　　到了数位时代，Logo 会出现在各种装置和社群媒体平台。传统仅呈现于纸本的设计已经无法应付各种需求，针对不同背景、Apps、印刷，甚至要具备随时变换不同尺寸和颜色的弹性。以 Adidas 为例，不管运用于何处，基调的三条平行线不能消失！尽管仍旧有不同的呈现方式，但始终必须包含类似的元素。
　　
　　一蹴而就？别傻了！
　　
　　Nike、Puma、Audi 这几个极为成功的 logo，也花了好一段时间才得到今日的人气。就算是完美的 logo，品牌受欢迎的程度还取决于其它因素，产品本身的好坏与市场竞争都包含在内。
　　
　　如何创造完美的 logo？你会发现原因必定源自对品牌的深刻了解！Nike 设计师 Carolyn Davidson 提及当初的设计理念是强调动态曲线的姿态，同时具备依附在鞋子上的美感。Audi 则表示其 logo 中的四环源自创立早期的四家公司之间紧密连结。Puma 则名符其实将跳跃的美洲豹当作基础概念。
　　

　　除此之外，耐心亦是设计 logo 的过程中很重要的关键。「别轻易更动你的设计，仅因为你看腻了！或是市场上已有类似的图案！」Harkins 还提到：「当你的 Logo 必须考量时间的长久、耐看性，那就加入符合的元素吧！」