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影视广告制作的过程中，在确定好广告影视广告主题以后，就要研究用哪种方式进行主题内容的表达则起到了关键性作用。采用的表现形式不同则相应的结构形式也不一样，所达到的表现效果也不相同。那么影视广告的具体表现形式和结构形式有哪些，表现特点又是什么呢，下面就让小编和您说一说。
一、影视广告表现形式
(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。
(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。
(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。
二、影视广告表现特点
影视广告制作在表现形式上，吸收了装潢.绘画雕塑.音乐.舞蹈.电影.文学艺术特点，运用影视艺术形象思维的方法，使商品更富于感染力，号召力。
影视广告按自身的性质而言，它是商品信息的传递，但在表现形式上又与其他种类的广告不同，它是以艺术的手段来制作的。因此说，影视广告是科学的信息传递，又是利用艺术手法来表现的。
从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。
影视广告制作中的结构形式
1、以商品形象为主，与解说及音乐相结合的结构形式。
2、以模特演示为主，与商品特点和解说的结构形式。
3、以人物，情节为主，与商品特点，语言的结构形式。
4、以动画为主，与商品特点，音乐的结构形式。
5、以儿童为主，与歌唱，旁白的结构形式。
总之，影视广告制作过程中，无论采取哪种表现形式和结构形式，最终目的是要围绕着如何表达广告主题这个中心来做文章，才有可能达到预期的广告效果。如果您对影视广告内容感兴趣，可以到一品威客网来咨询和下任务单，我们将为您提供最优质的服务。
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