可能只是短短几十秒的广告，却是融汇了创作者许多的心血，因为它短小所以我们很容易就错过其中的瞬间，只有认真
策划考虑才会制作出一个深刻的广告，对我们
广告策划者来说一则广告作品，虽然可能只是报纸上寥寥的几十个文字，或荧屏上一闪而过的瞬间，却常常包含许多的考虑以及无数次的推翻自己，感动了消费者的广告，往往都是我们
设计者流入了更多的感动，下面我们就来探讨足以感动消费者的广告策划如何制作。
在上述层次结构中，广告作品的主体框架，犹如山川河流的走向，交响音乐的主旋律，是一则广告作品与其它作品相区分的最明显的形象标志。主体框架的雷同，很容易给人以似曾相识之感。有些广告作品，尽管在制作上花费了不少心血，却缺乏新鲜感，就是因为沿用了已有的广告的主体框架。对于一般性的广告，沿用现成的框架也未尝不可，但事关重大的广告作品就必须力求创新。 新诗在形式上不受约束，可以任作者的文思自由驰骋，因而得到了迅速的发展；旧体诗词则受形式束缚较多，因而不易写好。
广告策划与写诗有相通之处。采用现成的框架来制作，表面看起来似乎较为省力，但却在无形之中受到了束缚。而突破已有框架的约束，通过灵感的发挥而创作的广告作品，能充分展示作者的想象力和创造力，有如新诗，有如早春田野的劲风，有如高山飞泻的瀑布，易于给人以耳目一新之感。
广告语言是广告宣传意图的最直接的表达，也最为受到关注。如果说，主体框架的雷同会使人产生似曾相识之感而削弱了广告的新颖性的话，那么，语言的雷同则会使人感到乏味和厌倦，宣传效果也会大大地打个折扣。
人们常常会感觉到好的广告语实在难以寻觅，似乎好的词语已经被用完了。这种忧虑其实是没有必要的。可以看一看其它文化门类中的现象。譬如音乐，只有七个音符，却能谱写出成千上万首风格各异、情趣迥然不同的歌曲；又如绘画，只有不多的几种基色，竟可以幻化出无穷无尽的奇光异彩；再如服装，不过是衣、裤、裙、鞋、帽而已，却能日日出新，总能让人们刮目相看。而中国的汉字有数万之多，常用字也有数千，怎么就能贫乏，乃至雷同了呢？
广告的创意境界是很博大的，表现的技巧也多种多样。下面，就再介绍一些具体的广告技巧，笔者的基本意图与前面所述相同，除了为商家“支着”之外，也是希望广告能提高一些质量，减少一些数量，尽可能少占用人们宝贵的信息空间。
据报载，有一位电影明星为某企业拍了一个电视广告，广告完成后，企业方面觉得这广告片拍得不像广告，缺少广告的味道，双方因此而产生纠纷，几乎到了要对簿公堂的地步。这件事引出一个话题：广告是否一定要有“广告味”？
烤鸭一定要有烤鸭味，羊肉串一定要有羊肉串味，但广告却并不一定非有广告味不可。随着商业广告的日渐增多，广告在现代生活中占的份额已越来越大。然而，广告数量的急骤增大，使人们时时处处感受到广告的存在，也引发了人们的逆反心理——对广告的某种厌倦心理。在这种情况下，一种新颖的广告——脱去广告味的广告就应运而生了。
其实一则成功的广告策划作品经过广泛传播之后，也会在人们心目中留下印迹。这种印迹同样可以发挥基础印象的作用。而且，广告本身具有的基础印象作用，是策划设计师花费了巨额资金营造出来的，是不应该轻易抛开的。因此，在制作新的
广告策划作品时，对原有广告作品已经形成的基础印象要充分加以利用，尽可能地保留原广告的一些基本特征。我们一品
威客网中的专业设计师从构思创意到风格的选择，从主体框架的结构、空间布局，直到细节的安排，最终才能完成一部广告作品的完整设计。
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