企业广告策划案中的分析与评估

2021-12-01 18:37:14

阅读 11069次标签：文案作者：小猫一号

广告作为宣传产品或企业的媒介，在很大程度上发挥着很大的作用，很多企业为了让产品得到很好的宣传，可谓是煞费苦心，运用一些不符合大众思维的广告策划案，其实为了新奇，选择一些广告案无可厚非，但是为了能够做到长期的宣传效果，自然需要具有深意的广告，让消费者对其宣传认可，因此在前提以及效果预期要进行分析与评估。

企业广告策划案中的分析与评估

广告策划案就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

环境分析：市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

广告策划案的一般基础分析则是市场效应，如果是对产品进行宣传，要分析产品在市场占有的地位，以及一些比同类产品的优势，要分析广告投入之后，是否能够达到预期的效果，这样有利于发现其中的一些不足之处，以便以后参考。一品威客网提供专业广告策划等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业广告策划公司给您设计服务。