公司logo如何设计出更好地作品公司标志设计常用表现手法

2021-12-01 03:13:01

阅读 12587次标签：设计作者： anyi

logo设计让人便于记忆，并且可以快速识别，促进人们对品牌的感知和认同，它是企业的外在名片，对企业影响重大。在当今这样一个讲求个性，追求独立自主的年代，logo 设计是一种个性化、标志化、特征化的符号，每个人都想拥有这样的符号，企业也不例外，为了让消费者记住自己，需要了解logo设计的设计表现手法是什么，这样才能设计出更好地作品，迎合消费者的兴趣。

logo设计与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯;还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈，容易识别、辨认和记忆。那么，logo设计还有那些表现手法呢？
1、寓意手法
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
2、表象手法
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
3、象征手法
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。　　
4、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
5、模拟和法
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
前面所列的这些表现手法，仅是目前一些常见的，在标志设计创作中还会不断发现和创造出一些新的手法，我们对这些表现手法的掌握与灵活运用，对提高logo设计的创造力、表现力是大有帮助的。

（一品威客 anyi）

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