以前的百事可乐标志不长这样，你才知道吗

2021-12-01 20:29:55

阅读 13598次标签：设计作者：蓝blue

　　我们现在的百事可乐标志与百事可乐之前的标志是不一样。甚至说有天差地别的变化。为什么会出现这个变化呢。这是百事2008年给出的一组展示它们LOGO进化史的易拉罐。但不知道你有没有发现，百事现在的LOGO并不在上面那些罐子上。

　　百事可乐最初于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。

　　这才是百事现在的LOGO。其实早在2008年，百事就已经更换了这个LOGO，你注意到了吗?

　　原来均匀的白色横条被改成了“笑脸”曲线，打破了规矩的平衡，百事企图用这个新LOGO让企业显得年轻化、朝气活泼乐观一些，即使它已经百岁高龄。其实百事更改这个LOGO的初衷是由于08年金融危机，百事销量萎缩，不得不宣布大规模裁员，它打算用3年时间花费12亿美元在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识。不知08年那会儿你们有注意到百事这一大动作吗?好吧，其实笔者没有。留在笔者心目中的还是那个跟太极有的一拼的老LOGO，笔者是真不觉得那像个笑脸啊喂!

　　百事曾经靠“年轻人的可乐”这一定位在上世纪70年代硬是把对手可口可乐打造成了落伍老土的代名词，打了一场大胜仗，几乎追平对手。逼得可口可乐只能推出新配方，企图复制百事“新一代”营销策略，差点酿成大灾难。但是如今看看，百事的“年轻化”似乎又停滞不前了。虽说这个LOGO的寓意是好的，但总觉得差点什么?09年百事确实对这个新LOGO进行过系列营销活动，以笑脸的不同来代表不同的饮品，估计是失败了。

其实要说口味，到底能差多少?最终拼的还是两家的定位和具体营销手段。周围的朋友似乎都对可乐品牌有喜好，就像有人喜欢麦当劳也有人只吃肯德基一样，可口和百事就像是一对“人造天敌”，你说不出实质性的区别，但就是有忠实的消费者。

　　笔者今天也是无意间看到百事新LOGO才想到要写这样一篇文章。手头资料并不齐全，不能对百事新LOGO的推广情况进行分析。但是就当时百事宣布要换LOGO时在北美网上发起的讨论来看，大部分人是失望的。我们现在天天看见的可口可乐瓶子上也并没有出现这个新的笑脸LOGO，笔者认为，百事在更换LOGO这件事的营销上，是失败的。

下一篇：从百事可乐标志谈品牌设计... 简约风墨鱼形象logo设计请欣赏... 上一篇：