商标设计的三个重要方面企业对商标设计的重视

2021-12-01 03:26:20

阅读 10568次标签：商标设计作者： anyi

商标作为人们直观的了解事物的特殊方式，在社会活动、企业品牌中无处不在，在社会的各行各业中如企业公司、公共场所、交通、娱乐等都有着自己的特征的商标，因此，商标设计越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁，商标设计成为交往的重要手段，但是随着商标设计范围的扩大，各国、各地域文化因素的不同，商标设计要注意哪些问题?

商标设计的概念：什么是商标设计？标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志设计作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
商标设计与产品形象
不少企业对于不同的产品实施不同的品牌策略，于是产品形象因素在商标设计中便占据核心位置。在这种多品牌策略中，各个商标代表各自的产品形象，成为品牌的标志。因此，作为产品形象的标志，商标设计必须充分考虑与产品形象相关的各要素，使商标设计的含义或寓意与产品形象相吻合，真正做到“名实相符”，通过商标设计为产品树立形象，促进产品销售。这也正是商标价值之所在。
商标设计与地域文化差异
对于具有含义的商标设计而言，在不同的地域文化背景中，其含义有时会有所不同，这便是地域文化的差异性。随着全球经济一体化的发展，越来越多的企业将进入到国际市场的海洋里冲浪搏击，因而地域文化因素在商标设计中就显得格外重要。这就要求在商标设计过程中，必须进行相关地域语言学的调查研究，确保商标设计在世界各国都能为消费者所接受。
商标名称与消费心理
不管是从心理学还是从营销学的角度讲，商标设计对消费大众的心理都有着直接或间接的影响。商标设计也要注重消费心理，针对不同地区、不同消费群体的心理喜好，以赢得消费者的喜爱。
商标与企业标志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企业标志的设计特点外，商标设计还有其特殊要求：商标设计必须符合商标注册法规，如不能使用直接表现商标质量、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标;不能使用与其他已注册商标相同或近似的商标;不能使用与国家及国际组织的名称、旗帜、徽记、标志相同或近似的文字或图案等等。此外，当商标和企业标志不同时，其设计风格应与企业标志相对应而不是冲突。

（一品威客 anyi）

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