所有的设计都是从思考创意理念开始。理念也就是概念、立意、构思的意思。在广告宣传领域中,所谓理念也就是提炼表现"最终要传达什么"的词语。根据市场调查的结果制作新产品的时候,要确立商品的理念.然后在广告宣传阶段概括为创意理念。
二、企业宣传册设计如何正确传达理念设计的使命
同样价格,同样场所和同样建筑丨如果理念稍加变化,它们的宣传表现也会产生很大差异。
如果受众是重视商品的可靠程度的’那么用0型来表现就会变成搞怪的广告了,谁也不会关注的。另一方面,年轻人想要沉浸在异世界中,面向此类人群如果用八型来表现.就会让人觉得非常无聊。
理念作为设计制作的第一步丨必须在具体设计幵始之前就确定。没有明确的理念势必造成混乱,使制作出的传单无法达到预期的目的。
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1、把握受众的属性
在理念之外还有其他要素.如下的一些受众的社会厲性也是很重要的。特别是性别及年龄要素是不可或缺的。性别~男性、女性、中性年龄一小学生、20多岁、中年、壮年学历、职业、收入、趣味、嗜好居住地一某某市内、某市。
2、表现理念提炼关键词
能够代表理念的要素包括展览的主题、主要商品的选定、商店自身的特征等。但如果关键词选择过多.整体过于复杂,就会让概念显得很模糊。关键词要排好先后次序’限定在三条至六条之内为好。
3、创意理念重要的是定位
表现出商品的定位是很重要的。是高档品还是超低价品,从定位上要区别开来。以实用为目.计划购买价格相对便宜的车的人,看到风味很高档的汽车传单,会觉得跟自己没有关系.并很快将传单丢掉。
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