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什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。
广告的定义和分类
广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；经济广告仅仅是指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告根据宣传途径类分类的话，还可以分为影视广告、平面广告、户外广告。
电视广告的结构类型
1、理性诉求结构类型
理性诉求结构类型的广告再细分的话还可以分为说明型、比较型、比喻型、名人型、新闻型。
①、说明型的是在广告中说明它的好处，它的亮点，它的特色。②、比较型的是把它的产品和竞争对手的作品比较，最后得出结论，它的产品最好。⑧、比喻型的广告常常是以具体本的事物来比喻抽象的观念和思想。④、名人型的是借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品。
2、感性诉求结构类型：①、温情型。②、幽默型。③、故事型。④、戏剧型。⑤、悬念型。⑥、夸张型。
广告脚本的写作
把你的创意变成文字，就需要你写广告脚本。只要做和影视相关的视频，在开始拍摄之前都需要有脚本，拍电视剧需要电视剧脚本，拍电影需要电影脚本，拍电视节目，需要节目脚本，那么我们要拍广告，就需要广告脚本。脚本这个词对于我们学影视专业的来说，可以理解成文案或者剧本。文字脚本又分为文学脚本和分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的切分与再创作。文学脚本是由文案撰写者或者编剧撰写，分镜头脚本是由导演完成的。也就是说策划的文案是文学脚本。
影视广告脚本的写作要求
1、明确广告定位，确定广告主题。
2、运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
3、要考虑到时间的限制。
4、文学脚本的写作格式不是十分固定的。
分镜头脚本知识
分镜头脚本，它包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、台词、解说词、乐、音响等等。
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