报纸广告如何设计 报纸广告文案设计注意事项 报刊广告设计要素

　　一、报刊广告设计要素

　　报刊广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分。

　　文字部分包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、商品名和公司名等。

　　图形语言部分包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形(吉祥物)、色彩等。

　　报刊广告设计中，广告插图的作用尤为重要，它在视觉传达上效果直接而印象深刻;文字语言的表达则应简短精辟，标题设计要注意既醒目也要符合广告表现的统一风格。企业标志(标准字)、产品商标和企业造形(吉祥物)是体现广告主统一形象的核心要素，在报刊广告编排中必须加以重视。对于彩版的报刊广告，设计时还必须注意统一的色彩风格和体现正确的色彩含义。

　　二、报刊广告的标题设计

　　报刊广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置，如版面的视觉中心。设计精美的标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此，我们既要注意标题字型的选择和设计，又要注意其文案内容的可读性。标题的功能是吸引读者的注意，并诱导读者去阅读广告正文。标题的字体风格要和广告的整体风格相一致。在大多数报刊广告中，标题至少比正文多五倍的阅读效率，广告界流行一种说法：“如果标题未能畅所欲言，就等于浪费了80%的广告费”。可见标题在广告中的举足轻重的地位。

　　许多报纸广告除了有一个主标题外，还有一个或数个副标题。主标题表达了一种引人人胜的思想时，或许还需要在下面紧接着用一个或数个副标题来对这一思想加以发挥。重要的是，主标题、副标题要与插图、文字编排等组成一个整体，发挥整体的力量，而不是孤立地去应用它。

　　杂志广告的标题设计要求字体更优美，风格更统一。

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　　三、报纸广告文案设计注意事项

　　⒈ 报花广告

　　这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。

　　⒉ 报眼广告

　　报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显着、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，报纸广告文案显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

　　由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片， 天津墙体广告 广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：

　　⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

　　⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

　　⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。

　　⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

　　⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

　　⒊半通栏广告

　　半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是广告文案的写作应特别注意的：

　　⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。

　　⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。

　　⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行。

　　⒋ 单通栏广告

　　单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍，这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中：

　　⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。

　　⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式;但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

　　⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

　　⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。

　　⒌ 双通栏广告

　　双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间，凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。其文案写作应特别注意以下几点：

　　⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。

　　⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。

　　⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。

　　⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。

　　⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。

　　⒍ 半版广告

　　半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。因此半版广告文案的写作应特别注意：

　　⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。

　　⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势、烘托气氛，强化视觉冲击力。

　　⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

　　⒎整版广告

　　整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。如何有效地利用整版广告的版面空间，创造最理想的广告效果，是广告文案写作的重要任务。

　　目前，我们对整版广告的运用大体有三种用法：

　　⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。

　　⑵以图为主，辅之以文。以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求。这里，广告文案的点睛作用，及文案与画面风格的协调，是值得重视的关键要素。

　　⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

　　实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。

　　⒏ 跨版广告

　　即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。

　　以上是对各种报纸广告文案的设计主要事项的详细介绍，希望能够帮助到您。想了解更多的广告报纸信息，请登录报纸专题。

（一品威客网 黑猫）