平面广告设计构思表现形式平面广告设计构思的类型

2021-12-01 04:24:19

阅读 9490次标签：平面广告设计作者： anyi

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。广告设计构思的不同处在于它独特的个性展示，从传统意义上讲，广告设计的艺术与设计元素的联系以及广告的真实环境间总存在着一定的吸引力，一方面与建筑的紧密联系限制了创造的自由性，另一方面，这也是一种挑战

平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式，好比红花还许绿叶扶持，才能相应生辉。否则，在好的构思也如空中楼阁，难以实现。广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么“已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到现实主题思想的目的。广告的表现形式种类繁多，归纳起来大体上有三种最主要的类型。
被广告对象信息型
被广告对象信息型是广告设计者为了使广告对象认识被广告对象，了解被广告对象的信息，激发广告对象的欲望，进而达到宣传的目的。如商品广告就着重对商品的生产制造、功能特点、使用保养等方面进行具体的介绍。此类广告属于理性的诉讼形式。
广告对象信息型
广告对象信息型，是通过广告对象对商品实际使用效果的表现，突出商品给人们带来物质上和精神上的满足，是属于富有人情味的诉求形式。广告对象信息型不是对广告本身的具体介绍，而是通过广告画面，表现人们使用产品的亲身体会和所带的收益，引起人们的兴趣，给人以启示，使人们产生回忆与联想来丰富广告内容，达到增强广告效果的目的。
广告附加型
广告附加型是在广告对象以外附加人物、动植物、风景、器物等。这种附加不是随意的孤立的，而是与广告宣传的主体在某一方面有所联系，并且有借助于烘托主题、配合实现广告目标。有的广告还利用同商品没有直接联系的著名风景地，副巴黎铁塔、旧金山大桥等来提高商品的身价。这些附加的内容，实质上是企图使消费者产生美好联想来博得消费者对商品的青睐。在有的情况下，根据广告的表现意图，把上述两种或两种以上类型结合使用，也能产生良好的效果。
构思是广告设计活动的第一步，也是最重要的一个环节。首先由创意总监安排文案和美术指导组组成一个项目创意组，在接到客户部制定的工作简报后创意组开始构思，创意组构思完毕以后，便要在项目期限前与创意总监讨论。在创意总监给予指导、修改之后就要召开公司内部会议，创意人员将可行的点子与客户部进行商讨，如果发现问题、创意组就要在修改或者重新构思。

（一品威客网 anyi）

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