什么是广告创意广告创意设计的基础知识

2021-12-01 04:26:30

阅读 10188次标签：设计作者： anyi

现如今，广告可以说是铺天盖地，琳琅满目。在形形色色的广告设计中，想要脱颖而出，将广告宣传最大化，广告创意显得就相当重要了。广告创意可以让你鹤立鸡群，在第一时间内最有效的抓住顾客看的视线，让其留下深刻的印象，从而达到广告宣传的效果。

所谓广告创意，是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。下面我们一起来看看广告创意的基础知识吧。
一、广告创意的前提
广告设计定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意广告创意是广告定位的表现。
广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
二、广告创意的分类
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1、抽象创意
抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2、形象创意
形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
三、广告创意的特征广告创意必须具备以下几个特征：
1、广告创意要以形象化为人现
广告创意要基于事实。集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。
2、广告创意要以广告主题为核心
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
3、广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。
4、广告创意要以广告目标对象为基准
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是平面广告设计定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
5、广告创意要以情趣生动为手段
广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
6、广告创意要以新颖独特为生命
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
一幅极具创意的广告，除了传递商业信息之外，同时也让人心情愉悦，这才是广告的魅力，而这样的广告怎么不会招人喜欢呢。创新需要靠灵感来维持，思维中不放过每一条闪过的火花，往往带来鹤立鸡群的效果。创意思维者，谨记这一条。来一品威客网发布招牌设计、横幅设计、台历设计、广告设计、海报设计等征集任务，百万专业威客给您献上完美的创意设计方案。

（一品威客网 anyi）

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