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海报满足了用户的视觉与心理的双重体验，我认为，品牌的海报目的大致分为三种:
1、品牌宣传
2、产生成交
3、发生裂变
最温馨的灯光，一定在你回家的路上
品牌宣传类海报是品牌做的最多，大众也看的最多的类型，比如展现情怀、使命、公益，或是节日热点的借势等，有严肃风的，也有趣味型的，大多是根据品牌的定位人群、产品属性来规划风格。
在平时的推文中，品牌宣传类海报讲的会比较多一些，所以，这次我们讲一讲那些能够产生成交的海报该如何撰写?裂变海报下次再说。
标题:抓人眼球，直击痛点
海报能否在三秒钟内抓住客户的眼球，取决于设计师的设计与你的标题。大多数海报为了让用户能够在最短的时间内，都会在标题上大做文章，而标题的套路大致分为以下几种。
好奇悬念
悬念式海报总是能在第一时间引起用户的兴趣，当激起用户的好奇心后，自然就会将你的海报点开，仔细阅读，为你的成交奠定基础。
借势热点
通过热点吸引注意力是最快的方式，因为用户可能对你的品牌、产品没有认知，但是对当下热点是敏感的，所以，利用热点的大众性，能快速抓住用户的眼球
制造恐慌
现在是个全民焦虑的社会，时代的快速发展让大众不会放过任何一个可以变强的机会，所以，在海报标题中，利用这种心理，可以快速吸引用户的注意力，从而产生成交。
等将来，你会等没了机会
数字符号
无论是公众号标题还是海报标题，数字符号都是利用率最高的一种形式，因为数字天生就容易被关注，而且被量化的东西，可以更快被用户消化理解，就像那句苹果MP3 iPod的文案，“把1000首歌装到口袋里”。
关于标题的技巧还有好多好多，比如戏剧冲突、利益诱惑、对号入座、对比法则等，之后我们也会专门针对这块内容做更详细的介绍。
2创造理由:给顾客一个非买不可的理由
能让消费者下单购买大多是有理由的，市场竞争激烈时，每个品牌都希望消费者购买的是自己的产品，那么如果脱颖而出，就要看你为消费者创造的理由是否合理，是否能够打动他们。
场景描述
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端;你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁······
一看到这个文案，脑海中已经呈现出文案所描绘的画面了，就像舌尖上的中国一样，当画面配上文字，就已经足够吸引人，已经有足够的理由下单购买了，这就是场景文案的魅力。
所以，与其写一大段空洞乏味的描述，不如将内容具象化，构建画面，吸引购买。
自我实现
我一直很喜欢的一句文案就是自然堂的那句“你本来就很美”，它完美的满足了所有女人的心，让自我得到了一种实现。其实，我觉得这也是文案里面最难写的一块内容，因为你要很了解你的消费者需要什么，心理是什么样的。
自我实现包括两部分，一部分是自我的价值与成就，另一部分是他人的尊重与认可，前一种是一种美好的愿景，后者则是能够激起用户的好胜心。
利益驱动
所谓利益，不仅是金钱的利益，还有其他的，比如名、虚荣、崇拜······金钱的利益其实是最好展示的，通过价格对比、限时限价等策略，给客户临门一脚，直接能决定客户的成交与否。
其他的利益，比如大众潮流，给予用户社会认同感，就像抖音上的网红奶茶、网红蛋糕等，从众心理能让用户更快下单，找到归属感。
3建立信任:给客户一个选择你的理由
光凭一些套路，技巧能够吸引用户的注意力，引诱顾客购买，但是，客户的顾虑并没有消失，他们要的是信任，尤其是在互联网社会，朋友圈、微博、公众号都被广告充斥着，对于用户来说，凭什么在众多的品牌中选择你，这就需要你为他树立信任。
建立信任的方法有很多种，比如权威认证，通过权威媒体、人物、证书等来塑造品牌形象，还有客户口碑、事实证明等。
其实，想要写出吸引用户购买的海报文案，就要不断尝试，如果你想证明一个文案的购买力，不仅要写好文案，更要做好数据的统计，经过试错、实验，你就能总结出属于自己的一套方法。
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