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在包装设计上高颜值,要实用,能交互:消费者会选择你!

2021-12-03 04:43:53 阅读 8350次 标签: 国际包装设计电视包装 作者: yipinweike01

  在年轻消费群体日渐占据消费主体地位的今天,消费者的需求更加独特化和多样性,谁能与年轻消费群体达成有效对话,谁就能占据年轻人市场,物质丰富的今天,包装成为年轻消费者选择产品最直接的媒介。

  根据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币,占快消品增长额的46%。而食品饮料行业的新品迭代速度更是非常之快,以元气森林为例,从2016年至今,它已连续布局无糖茶、气泡水、酸奶、奶茶、能量饮料等品类,尽管已有众多产品,元气森林还有95%的产品没有推出。

  而也有类似于洋河蓝色经典、椰树椰汁、可口可乐的一类产品,包装数十年基本不变,仍然能够俘获一代又一代消费者的心,那就是经典。

  椰树椰汁的经典包装 图片来源:椰树京东自营店

  可以看出,在竞争激烈,新品层出不穷的快消行业,如何能够通过新产品新包装持续服务自己的消费者是一个非常重要的课题,在这个”颜值为王“的 时代,包装深刻影响着消费者的购买决策。

  什么样的包装才算让消费者为之买单呢?我们总结了一些头部快消品或者一些新网红品牌的包装发展,选择了一些案例,总结出了爆品包装三个主要原则:

  原则一:颜值担当,社交货币晒圈

  美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”,即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品,也就是说商品包装第一印象十分重要。

  尤其在是更迭迅速的快消市场,好看又好玩的饮料包装不仅是免费的广告牌,更是自带话题属性,让人不自觉想要打卡,自觉去晒朋友圈!

  每年出生肖瓶的农夫山泉,刚成立三年估值40亿的元气森林......都在告诉我们,包装设计的重要性。农夫山泉推出过新年生肖典藏版水瓶,设计非常惊艳,近2年听说猪和鼠典藏版都抢不到。

  我们看一个白酒包装经典案例:传统白酒认知包装要么喜庆的红色,要么经典的透明(陶瓷)白瓶或者黄色。而洋河蓝色经典一反常态,打破白酒以红色、黄色等为主色调的老传统,将蓝色固化为产品标志色,将价值主张定位到了优雅、睿智、冷静等方面,实现了产品差异化,通过蓝色抢占消费者的视觉注意力。试想,在烟酒店一排排产品都是一个样的方瓶,圆瓶或者红色或者白酒,而蓝色经典的S型蓝色,一下就抢占了消费者的注意力。

在包装设计上高颜值,要实用,能交互:消费者会选择你!

 

  通过这十几年洋河高速发展,蓝色成为消费者对于洋河最深刻的记忆,蓝色也成为各大品牌甚至互联网平台的主色系。比如Facebook、Twitter和LinkedIn,都使用不同深浅的蓝色。从心理学角度看,蓝色可以鼓励交流,促进互动,因此对于设计用于交流和参与的产品或者网站来说十分具有意义。

  原则二:解决痛点,实用实在的包装

  包装最原始的功能有两个,一是保护食品卫生和运输安全,二是让人能够识别商品。 如何我们在包装中考虑产品实际使用痛点,为消费者创造更多惊喜和便利,这也很关键。

  比如这款口香糖的包装设计,更是在方便消费者的同时,考虑到了对环境的保护和环卫工人的辛苦。在包装瓶上设置了一个可以“撕纸”的区域,这样嚼完口香糖之后,就可以方便地包起来丢掉。

  包装瓶的底部还有一个暂存的区域,可以当作临时的小垃圾桶,塞满之后再一次性清空,简直是懒人和强迫症患者的福音。

  比如,在日渐寒冷的冬天,很多人都喜欢买一杯热饮暖手,红酒品牌醉鹅娘就觉察到了这种需要,推出了新品——小绒鹿自热罐红酒,目前在小红书上对这款产品已有3000+条笔记的讨论。

  根据醉鹅娘天猫旗舰店上对这款产品的介绍,这款产品的包装在常温(20~25℃)情况下使用,可达到50度左右的最佳温度,酒液借助内胆装置可以瞬间升温。

  一按一摇,再等1-3分钟就饮用热红酒 图片来源:微博@醉鹅娘

  只需简单的按压、摇晃瓶身,再等待1-3分钟,就可以在寒冷的冬日拥有一杯芳香四溢的热红酒。捧在手里还可以感受到真切的温度。

  以上这些案例,在包装的层面着力解决使用的痛点,给消费者传达有温度的关怀和便利。

  原则三:产品交互, 创意参与的包装

  怎么让产品和消费者交流和互动?这是现在产品成功的地方,也是当代消费者追求的方向。要从体验和互动下功夫,让消费者觉得有意思有乐趣,这是新一代优秀设计师和产品经理要考虑的问题。

  比如:随着互联网的发展,每天买报纸的人越来越少。于是《每日新闻》带着「如何让年轻人也能阅读报纸?」的疑问想出了一个绝妙的创意:在矿泉水的包装上,印上报纸新闻放到便利店出售。

  Newspaper + Water Bottle= News Bottle

  全新的包装不仅引发了大家对瓶身上文字的好奇,还提高了矿泉水在货架上的识别度。一经发售就极其的受欢迎。

  为了增加新闻有持续的可读性,《每日新闻》在一个月内共推出了31篇新闻。也就是说,你每天都能买到完全不同的新闻包装,这无疑增加了顾客的重复购买率。在一个月的时间里,平均每个便利店都售出了超过3000瓶。

  比如女孩超爱的爆款汉口二厂樱花汽水「恋爱soda」,轻轻揭开瓶贴表层放入热水中,就会浮现出一句甜甜的情话。采用互动性超强的专属情话瓶,瓶贴上暗藏惊喜游戏和年轻情侣互动。

  国外还有一款红酒包装的设计,直接在瓶身上附赠了一支小铅笔,不止可以当成文具使用,还可以在瓶身标签上玩描点连线游戏。

  当你倒出一杯红酒小口啜饮,伴随着美妙醇厚的红酒香气,你可以悠哉游哉地拿起铅笔,在瓶身上描绘出一只可爱的小狗或小猫,度过惬意的休闲时光。

  我们看出,聪明的包装能够给消费者创造话题,创造让他们忍不住沉迷其中的互动体验。

  包装不只是产品的外衣,更是产品最直观的广告,占据销售的主要地位。对于品牌方来说与其花费巨额代言费或是投入大量广告费,不如考虑增加成本通过包装设计增加销量,更能博得消费者的好感!我们认为,通过很多爆红或者经典的产品案例,我们发现一些包装上的规律就是以上讲的三个原则:颜值要高、包装实用、交互性强。作为品牌方我们要致力于打造一款好看,好用,好玩的产品,让产品成为社交货币,让消费者愿意自传播去推荐,那么我们在销量上就有非常好的基础。

  以上是一品威客小编为您整理的关于在包装设计上高颜值,要实用,能交互:消费者会选择你!!?希望对各位有帮助,版权归属原作者,如有侵权请联系,马上删除。该文仅供学习和分享。

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