写文案,怕什么?
怕脑袋一片空白,不知道要写什么,半天敲不出一个字!更怕一发不可收拾,越写越多,想到哪写到哪,天马行空,根本不知道自己想要达成什么目的,甚至写完自己都不知道在讲什么。
最怕什么呢?
最怕一顿操作猛如虎,发给客户的时候,丢来一句:你到底要表达什么?你为什么要这样写啊?打回去重写!
我写文案的时候,一般不会马上开写。都首先会思考文案的整体策略,为什么要写这篇文案,核心目的是什么?我该用什么方法怎么去写?然后解构到文案每个部分要完成什么小目标。
常常我会多做一步——就像上面这张图,我在写每个部分的时候,都会列好大提纲,然后会在旁边直接备注好要达成的目的包括大致写法。
目的很简单,就是保证我的文案聚焦,在清楚策略的前提下有的放矢,不偏不离,让自己明方向,让别人知所以。这是很简单的一个思维动作,却让我当时的过稿率很高。
这背后有2个核心原因。
一、构建文案战略,让策略意图更清晰.
二、检验文案预期,让效果更显著
总之,文案应该建立在策略之上,应该在一个强有力的逻辑中,从群众中来到群众中去,而不单在文字中。别人更喜欢的应该是你的强策略、强逻辑。
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