短视频广告有什么优势？短视频广告的类型与创意方法

2022-04-14 10:05:52

阅读 10391次标签：营销作者：布灵灵

　　导语：随着信息技术的快速发展,我国的科技水平随之提高,在科技发展的前提下我们普通的日常生活也需要娱乐的融合。[短视频」这个词在商业发展和信息科技中得到了人们的广泛关注。今天我们就来说说：短视频广告的优势所在，短视频广告的类型，短视频广告的创意方法。

　　一、短视频广告的优势所在

　　短视频让传统广告找到了新的方向，从形式和内容上带了新的变化，这都是因为短视频不仅为传统广告提供与消费者接触的新方式，也弥补了传统视频广告的很多不足。

　　1、短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘度都很高。

　　和以往的视频网站不同，观看短视频的用户有一定喜好，但并没有非常强的目的性。比如爱奇艺用户会因为一部电视剧而注册会员，但在平时无法看这部剧的时间段，活跃度就明显下降，并且当电视剧完结后，用户便不再频繁使用这个平台了。而抖音这样的短视频呢，视频短小，内容丰富，互动性强，用户可以在碎片化的时间随意刷视频，并且很快找到喜欢的视频;用户还能够发布自己的视频，和亲朋好友一起分享交流，这更加深了用户对抖音的依赖。

　　短视频的兴起正是因为它填补了人们的碎片时间以及表达欲、创作欲，短视频平台也因为巨大的流量和超高的活跃度成为了品牌营销推广的“风水宝地”。因此，短视频广告在短视频平台上投放，可以让更多的人“刷”到看到。

　　2、短视频平台的推荐机制让广告更加具有针对性，减少了对用户的干扰。

　　目前的短视频平台基本上都会采用推荐算法，即根据用户浏览历史、观看完整度来判断大致的喜好和倾向，向用户推荐类似的视频内容，这意味着，短视频广告能够通过算法出现在对相关领域感兴趣的用户眼前，使其更加具有针对性，提高推广的质量。而且，信息流中的视频广告是独立存在的，并不会对其他的视频内容造成干扰，在内容上也与平台风格一致，更为人接受，不喜欢可以直接刷到下一个视频里，削弱了用户广告的排斥心理。

　　由于用户的高活跃度，广告视频可以不断随着用户的刷新而出现，并且全平台都能够覆盖，在传播速度和传播范围上都非常广。

　　3、短视频广告具有互动性，可以根据用户的互动了解广告的大体效果。

　　无论是信息流中的视频广告，还是官方账号发布的广告短视频，都能够像其他内容视频一样与用户进行互动，用户可以收藏、转发、评论、下载等。QQ空间中的信息流视频广告，总是可以看见它被多少人点赞和转发，而抖音中品牌官方发布的广告视频，也有很多人在评论区留言互动。这种互动性，促进了商家和消费者之间信息的双向传递，以往观众被动地接收插播的广告，如今消费者能够对广告内容发表议论，表明态度和见解，让商家更好地接收到了来自消费者的建议和反馈。

　　通过互动来观察受众的反映，可以了解广告投放的大致效果，从而对视频广告存在的不足进行分析，不断改进和优化。

　　4、短视频广告成本较低，在投放上渠道更加丰富。

　　传统的电视广告和视频网站片头广告都需要购买广告位，支付高额的投放费用，而且在广告的拍摄和制作上，需要花费大量财力物力，整体而言，广告的成本非常高。如果将广告做成短视频投放到视屏网站，那么就和一般的UGC内容上传的门槛一致，基本上毫无成本。当然，如果想要在短时间内得到一定的热度，那么可以购买热搜、阅读量、推荐位等，和广告位相比，成本也仍要低很多。

　　因为上传门槛低，在投放渠道上，短视频广告几乎可以投放到任何允许上传视频的平台，多平台、多渠道的发布，让短视频广告有机会全网周知。

　　短视频的种种优势，弥补了传统视频广告的一些不足，让广告在推广和消费者的观看意愿上达成了和解，同时能够直接接触消费者，让广告更具有针对性和灵活性。

　　二、短视频广告的类型

　　按诉求划分

　　按诉求划分可以再细分为三类：感性诉求广告、理性诉求广告(功能诉求广告)和情理结合诉求广告。

　　1、感性诉求广告

　　感性诉求主要采取感性的说服方法，营造产品的服务、理念、情感态度主张、幽默、欢乐、亲情、恐怖、性感等情绪元素来表达，采用情感认同的方式进行传播，从而能诱发消费者对商品或服务的购买动机的广告。

　　特点：迎合情感需求，激发共鸣，促进购买(通过感情控制人们的消费行为)，缺点是过于注重对情绪和情感的描述，往往会营销信息传达。

　　参考案例：支付宝10周年《账单日记》、金六福《一张全家福》以及雕牌《妈妈对不起》，这三个广告都是在表达情感的诉求。

　　2、理性诉求广告

　　理性诉求强调的是产品质量、性能价格，着重表达给消费者带来的实际利益，是产品特有的品质。如：咖啡的提樟效果、塑料桶的坚固程度，更偏向于理性说服，论证产品特性与长处。

　　特点：注重事实的传达和道理的阐述，往往显得生硬、枯燥。

　　参考案例:阿里云央视TVC广告《阿里云计算》、iphone6广告姜文姜武《大大大》。

　　3、情理结合诉求广告

　　情理结合广告在内容方面最突出的特性就是理性内容和感性内容的完美结合。理性内容偏重于客观、准确、公正，较有说服的，感性内容偏重于亲切、自然、生动，在亲和性方面更为突出，二者结合能够最大限度地加强广告信息的趣味性和说服力。

　　参考案例: 百度输入法《更懂你的表达》、路虎《心有多大，空间就有多大》。

　　按表现形式划分

　　1、实拍广告

　　广告中主要表演都由真人和真实场景拍摄完成，以影像实拍为主要表现形式，通常广告的拍摄也会搭建不少体现主题的场景，以丰富拍摄形式。常见于访谈、对话、采访、微电影等。

　　特点：真实客观，对环境、光线等要求较高，但对于高难度镜头、局部细节等难以呈现，需借助三维。

　　参考案例：金六福央视广告《与福同行》。

　　2、动漫广告

　　动漫广告与传统的广告相比，形式斩颍，有较大发展空间。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通影象独具一格，富有动感和新鲜元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息，夸张生动，时尚又充满乐趣。动漫广告也有二维和三维之分，表现手段有手绘、水彩、素描、沙画等。

　　参考案例：耐克《一起运动吧，2015》。

　　3、实拍与CG结合广告

　　随着CG技术的不断发展，动画与实拍画面结合得越来越紧密，已逐渐成为广告中常用的表现手法。实拍素材拥有丰富的细节和真实的质感、光照等信息。但一些人工难以搭建的场景，却成了实拍的瓶颈，而CG制作拥有更大的艺术加工空间，但真实性的缺乏会很容易让观众觉得不真实。二者结合，弥补了各自的不足，使画面生动美观，更具吸引力和视觉冲击力。

　　参考案例：宜家《Beds》、《指尖上的中国》

　　按技术划分

　　1、二维(动画)广告

　　常见的有以下几种:

　　(1)Flash动画

　　特点：省时省力，便捷，可控性强，但是过渡色很生硬，很难画出色彩丰富、柔和的图像。

　　参考案例：中国联通《精彩沃体验》

　　(2)手绘动画

　　特点：运动流畅，故事、画面表现力强

　　参考案例：丰田RAV4趣味手绘广告

　　(3)沙动画

　　特点：画面变化连续生动

　　参考案例：奥迪沙画

　　2、三维广告

　　三维广告让受众和视频里的模拟产品互动。比如：消费者检视产品时可以旋转三维产品以便从各角度观察，对细节处或放大或缩小，甚至可以遏过指定的动作试用某些产品功能。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领蜮在影视广告制作方面，能够给人耳目一新的感觉。可用于广告的特效制作(如爆炸、烟雾、下雨、光效)等，特技(撞车、变形、虚幻场景或角色等)广告产品展示、片头飞字等。

　　特点：立体性强，逼真，造型功能极佳。

　　参考案例：东莞万科

　　3、定格动画

　　通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映，从而产生仿佛活了一般的人物或你能想象到的任何奇异角色。

　　参考案例：星巴克《完美之旅》

　　按内容划分

　　1、科普类广告

　　科普类广告以人们鲜见的冷知识、历史典故、热门段子等开篇，以达到借势热点，吸引受众的目的，并由此过度到企业产品或服务的宣传中。

　　特点：借势冷知识、历史典故，引人入胜。

　　参考案例: 六神《花露水的前世今生》、临水酒《洞藏酒的那些事儿》。

　　2、恶搞类广告(病毒视频)

　　病毒视频以其诙谐幽默的特点，在社交网络上大面积传播，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的“改编”作品从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。

　　特点：恶搞、诙谐幽默，易于传播，迎合娱乐时代的人们需求。

　　参考案例：链家地产《先生的茅庐有点冷》、黄太吉恶搞网络《iPhone惊现最强对手》。

　　3、故事类广告(微电影)

　　指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微时放映、微周期制作和微规模投资的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。

　　特点：故事性强，卷入度高，小而美，易于传播。

　　参考案例:里面地产广告《有情有义的重庆人》、宝马mini《城市微旅行》、饿了么微电影。

　　4、独白类广告

　　通过人物独白(自言自语)的形式，来揭示人物隐秘的内心世界，能充分地展示人物的思想和价值观，并通过人物与企业产品或服务关联，使受众更深刻地与企业产品和服务所倡导的价值产生共鸣。

　　特点：适用于名人、公众人物、有号召力的章见领袖等。

　　参考案例: jeep广告冯小刚《每个人心中都有一个jeep》、 New Balance广告李宗盛《致匠心》、Tiffany李娜《开启无限可能》。

　　5、访谈类广告

　　常见于群体访谈(消费者证言)和个人访谈(CEO证言)，通过聊天、对话、发问的形式，揭示企业产品或服务的特点、功能、价值主张等。

　　特点：第三者证言，公信力强，可信度高。

　　参考案例：国务院APP广告《国务院来到你身边》、万科企业宣传片。

　　6、纪录片广告

　　以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现的，以展现真实为本质，并用真实引发人们思考。系统性、思想性、深入性强，广告即内容，实现了企业的软内容营销。

　　特点：纪录片受众文化层次较高，适用于高端品牌宣传，可看性强。

　　参考案例:《农夫山泉寻源篇》、养生堂天然维生素C广告片《巴西溯源》。

　　7、自嗨式广告

　　从企业产品或服务出发，直接宣扬产品卖点或价值主张，以形式花哨、口水式、模式化的广告语作为广告片文案。可称为“自嗨型”广告，表现为“口号式”、“鸡血型”、“廉价代入感”等等。如常见地产广告片文案：颠峰、钜献、顶级、豪华、大鳄、奢华、名流、尊荣、典范、财富、高贵、品质、豪宅、稀缺、王者、皇家、风范、精英、荣耀、高端、贵族、私家、豪门、雍容、华贵、辉煌、极至、气度等等。

　　特点：通俗直陈，模式化、口号化、情感华丽，常见于地产、银行、汽车、化妆品等高大上的行业。

　　参考案例:小米《去探索》、当当网15周年广告《敢做敢当当》。

　　随着媒介形式的多样化、碎片化、大众需求的个性化发展，广告的形式也越来越多样化，即讲求创意也讲互动。

　　三、短视频广告的创意方法

　　对比类

　　1、品质对比法，以买到不好的为话题，直接对比两款商品的功效好坏，体现质优。

　　2、产地对比法，以买到不正的为话题，通过展示产地源头、正规批准等，体现正品。

　　3、价格对比法，以买到价贵的为话题，通过展示厂家车间、无中间商等，体现便宜。

　　讲解类

　　1、探访揭秘式，如探访车间、原产地等，详细揭示商品的制法、过程、流水线等，打破用户疑惑。

　　2、细节展示式，如展示鞋子柔软度、袜子弹力、膏药内容物等，细节体现品质，用户更感兴趣。

　　3、功效阐释式，如揭示减肥原理、祛斑机理、调经配方等，并配以三维动画，形象说明产品功效。