无标签包装设计，设计新潮流？

2022-06-27 00:34:00

阅读 10403次标签：设计作者： yipinweike01

　　无标签包装成为新潮流仍然还有很长的路要走，但是包装简化必然会成为一种新的风向。

　　这也在提示包装设计需要融入环保理念!!!!绿色包装、简化包装甚至无包装是一个设计的方向!!!也并非只应该存在于品牌和设计师的口中，更应该落到真正的设计当中!

　　国家政策信息：

　　3月8日，工业和信息化部科技司对《限制商品过度包装要求食品和化妆品》(GB 23350-2021)强制性国家标准第1号修改单(征求意见稿)公开征求意见。修改单主要针对限制月饼和粽子过度包装。征求意见稿要求，在包装层数方面，粮食及其加工品、月饼及粽子不应超过三层，其他商品不应超过四层。包装成本方面，生产组织应采取措施，控制除直接与内装物接触的包装之外所有包装的成本不超过产品销售价格的20%;月饼和粽子的包装不应使用贵金属、红木等贵重材料。征求意见稿增加了混装要求，月饼不应与其他商品混装，粽子不应与超过其价值的商品混装。

　　国家对于过度包装已经开始整治，康师傅等企业也相继推出简包装系列的产品，响应国家号召。避免过度包装的同时，提倡节能减排。

　　无标签化包装：

　　康师傅冰红茶在3.4发布微博“环保减碳，我康我行。康师傅无标签产品发布，打响包装革命第一枪!......”其淘宝店铺也相应上架无标签饮品。对于网友质疑的造假问题，康师傅回应“无标签产品指瓶装产品去除瓶标，产品整箱售卖，标签信息在纸箱完整标示。”除了瓶身无标签方便回收外，康师傅在整箱的包装上也进一步落实减碳，大多数采用再生纸进行包装，并且选择在牛皮纸上喷内容。

　　中国饮料工业协会理事长张金泽表示，当前绿色低碳环保发展已成为全球共识，全国各行各业都围绕“双碳”目标贡献自己的力量。“在实现绿色低碳环保，可持续发展的道路上，我们还有许多事情要做，比如进一步推动塑料包装回收再利用的高值化发展，继续提升消费者对轻量化的认知。康师傅此次推出无标签产品的大胆尝试，为我国饮料行业企业践行绿色、低碳环保发展开了一个好头，具有积极的示范意义。其在推进可持续发展方面率先垂范、持续发力、努力探索的精神值得行业学习。”(闫利.包装“瘦身” 无标签饮品引领绿色时尚[N].消费日报,2022-03-15(A05))

　　除了康师傅，雀巢也推出了“无标签”包装的咖啡饮品。和唐师傅冰红茶的瓶身包装采用相同的PET瓶设计。也是采取整箱售卖的方式，原先被印在标签上的产品信息现在被印制在箱体上。PET瓶回收相较于普通的标签瓶更容易和便利。该产品在3.1日的时候就已经在日本的线下渠道开始售卖了。

　　无标签化的包装设计会成为未来包装设计的新趋势吗?

　　设计者的努力—环保设计

　　产品的包装设计也是吸引消费者消费的一个重要的要素，包装上的要素也通常能凸显产品的独特的卖点。好的包装会在消费者的心目中产生独特的印象，也有利于在众多的同类产品中“脱颖而出”。而无标签化的包装设计在习惯了众多“花里胡哨”的设计之外，固然能让人眼前一亮，但是也容易产生审美疲劳。利用印压的方式在瓶身上印压产品信息或独特的卖点，抑或是利用环保的手段在整箱的包装上进行设计，又或者是在瓶体构造设上花心思设计......

　　消费者的接受—观念的转变

　　过度包装的流行，与消费者的追求“精致、面子”等脱不了干系。如何转变消费者的观念也是无标签化包装设计的一个亟需解决的难题。没有标签的包装，光秃秃的，看着确实少了点美感。而且单瓶的包装并没有过多的产品信息，许多消费者会有不信任感，这也阻挡了无标签化的包装设计成为新潮流。因此，除了从环保角度出发进行宣传以实现逐渐该表消费者追求精致的观念外，还需要采取措施保证产品质量和防止假冒伪劣产品的“泛滥”以此来消除消费者的担忧。

　　企业和政府的保障—产品质量

　　对于无标签化的包装产品，是否为假冒伪劣产品的出现提供了捷径?这不仅是消费者的担忧，也是企业和政府需要努力的方向。企业除了采取措施在每瓶的瓶身印制必要的产品信息外，还需要政府进一步的政策保护以及相关部门对假冒伪劣产品的惩治和打压，让消费者买的放心。