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一、综合考虑
将品牌战略引入产品外观设计，让产品涉及企业的方方面面。因此，设计需要从内外部环境、内容结构、组织实施、媒体等方面综合考虑，以利于综合实施。具体来说，就是说设计要适应企业的内外环境;符合企业长远发展战略;实施时，具体措施要合理搭配，不要因为某个环节的失误而影响全局。
二、以消费者为中心
设计的目的是表达。只有被公众接受和认可，设计才会成功。否则，即使炒作，也毫无意义。以消费者为中心就需要准确的市场定位，如果缺乏对目标市场的了解，设计就会变得“无中生有”。消费者的需求是包括设计师在内的所有企业活动的出发点和归宿。正确引导消费者观念，以消费者为中心并不意味着一切都能满足消费者的需求。坚持自我原则，科学合理引导，是企业产品设计的一项重要功能。
三、实事求是
产品设计不是空中楼阁，而是要根据产品的实际情况来创新，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求进行。品牌设计应该向外界展示企业的竞争优势，但不是捏造或编造虚假故事。坚持实事求是、不隐瞒问题、回避矛盾的原则，努力向公众展示真实的企业形态，不仅会降低企业的声誉，更有利于建立真实可靠的企业。图像。
四、勇于创新
创新就是打造独特的形象。因此，设计需要运用新颖独特的实施手段来进行创新。
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