前面提到品牌策略规划,在业内,对企业经营者来说,这是一个有目标性的组织行为,当一个机构、一种产品、一项服务在整体概念形成之后,就需要对其做重要的执行工作,这个时候如果缺乏了对执行工作的重要部署,企业无论是内部管理,还是外部传播,都将会在诸多方面上无从下手,做全项目,在产品规模上无法实现市场化运作,更不用说形成一个有效的行业竞争壁垒和强有力的竞争手段,而归根究底,到底什么样的品牌战略才是符合企业自身发展的,对目标销售有助推作用的,这是很多企业在实际管理中,需要重点考虑的问题。
有机杂粮品牌建设可以从三个核心要素来进行规划:
1、品牌的核心价值是企业的灵魂,它将贯穿于企业整个运营活动中,需要有技巧性地高度提炼出来,并加以合理利用。
对于品牌核心价值的提炼,必须依据全面科学的品牌调研与诊断分析,充分研究整个市场环境、行业特性、目标消费者、竞争者以及企业本身的综合情况,来制定更加详细、准确的品牌信息导向,并以此为基础,更好得做到高度提炼差异化。用最清晰、明确、易于感知、有包容力、能触动并感染消费者内心世界的品牌核心价值,一旦这个核心价值的内容和表现形式被确定下来,在后续的传播过程中,便可贯穿到整个企业所有的经营活动中。
2、对品牌视觉识别系统进行标准化不规范,并将品牌视觉识别系统中的元素细项对应,有效用到企业所有的市场营销活动中国去。
以品牌核心为价值理念的企业,需要更好地对其品牌识别系统设计和使用进行规范,使其品牌识别和企业营销传播活动的对接具有可操作性,让品牌识别元素执行到企业的所有的营销活动中,并在企业的营销传播活动中得以演绎和传。为对于品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,会促成对企业品牌资产的不断积累。
3、整合现有资源,开发新的市场资源,建立并优化品牌规划,实现对品牌价值的真正提升。
科学、合理地规划好品牌文化及战略目标,且有考虑地优选品牌要素,是整个品牌战略规划中最重要的组成环节。