浅析韩国护肤品牌策划中的创新意识

2021-12-01 05:47:45

阅读 9715次标签：品牌策划作者： chenliwen666

各个国家的文化背景和民族精神不同，所反映出来对事物的理解力和关注点也各具差异，亚洲国家之间的文化交流发展日益增多，其娱乐、休闲文化的渗透，也对国内文化及消费市场或多或少起到了影响的作用。一部《来自星星的你》让我们看到了国民女神依旧清新活力，而新晋男神更在中国的消费品广告中绽放星光，随着近些年韩国与中国文化间的交流频繁，电子产品、化妆产品、整容行业、明星产品、电视剧热追等现象都在影响着时下年轻人的消费意识，而善用“名人效应”为产品代言的营销策略屡试不爽，鉴于此，我们就一起来聊聊韩国护肤品牌策划中的创新意识有哪些吧，相信对一些人会有所启示。

　　从护肤品牌的产品开发角度去分析市场趋势，下面做具体的诠释：

　　1、细分化思路。在护肤品产品体系中做细分，是因为消费者的需求在不断升级和细化，要向这些目标群体靠拢，就需要对其消费需求和心理感受进行彻底分析，商家细分也是合情合理的。在具体细分中，可以分为：产品效果细分(例如：滋润、补水保湿、美白、防晒、抗老化、抗过敏、毛孔管理、祛痘)、护肤功能细分两个主要方面。前面说的的两种细分是属于横向型细分思路。而纵向细分作为护肤的步骤细分而存在，对护肤步骤的细分，实则也在促使品牌产品线不断延伸，从面部护肤延伸到全身各个部位的护理。而韩国护肤品大多是采用护肤功能细分的模式来运作产品。还有一种细分思路是广度细分，也叫做消费群体细分。而如此细分所引发的行业变革也是在所难免的，它影响了人们对于消费者需求、设计研发方向、市场发展趋势、产品线结构调整等等行为活动。

　　2、融合式思路。这种思路与细分实际上是相反的，它对于整个行业发展的影响远不及第一种，但其所发挥的效用也是不能小觑的，其在发展过程中同样被划分为横向融合和纵向融合两种，横向融合是护肤的步骤，在韩国当地十分流行;而纵向融合则指的是多效合一，更多情况下体现在完整的系列产品中，在大众护肤品市场销售十分流行。

　　3、讲故事思路。随着同质品牌及产品越来越多，差异化和细分化变得越来越模糊，选择这个时候来“讲故事”就显得尤其重要。现在的消费者对于商品的分析及挑选日趋理性化，就要求护肤品在其成分上显示信息具象化，而核心成分的发源地及神秘的成长故事便成为了很多商家喜欢拿来使用的文化卖点，实践证明对于消费者来说是有一定程度的诱惑作用的。

　　4、安全标准的刻意强调。护肤行业产品虽不像食品那样直接入口，但也是直接和外部皮肤进行接触，也存在很高的安全隐患，考虑到消费者对于“安全”的顾虑，很多护肤品企业开始在产品包装文字的宣传上，成分介绍上，认证机构上不断向天然、植物、环保、无添加、有机等理念靠拢，以期满足消费者的安全感受。

　　，仅仅忽悠安全的概念已经不够了，品牌必须要付出成本和代价了，也就说要考试、要达标、要加大成本用更安全的原料。

　　5、使用产品显效性。在产品显效中有两个层次含义：立即显效和长期显效。当今技术的发展使“立即显效”成为一种现实可能，但这种类型产品也要依靠“好的肤感”才能体现出来。长期显效主要是通过照片、数据证明方式加以传播宣传。

　　6、时尚潮流配套宣传。在韩国的护肤行业，多半不是以医药业为主，而是倡导与时尚息息相关的魅力行业。与时尚结合的例子很多，常用的方式是：与当下时尚人物合作出品“限量版”产品，使产品的命名直接与时尚品牌挂钩做联姻推出。

　　7、使用方便的体现。护肤品牌在使用方便上从来是不留余力得进行革新，目前常见的两个拓展方向是：复杂化和简单化。面对两个相对的概念，奢侈品牌更倾向于使用复杂化方法来增强产品价值感，而大众品牌更倾向于使用简单化的方式来体现产品的便捷感。

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