商标具有辨认、领导、同一、涵概、革新等特性。象征是公司视觉传达要素的中间，也是公司打开信息传达的主导力量，在视觉辨认系统中，象征的造型、颜色、使用方法，直接决定了其他辨认要素的方式，其他 要素的树立，都是围绕着象征为中间而打开的。
企业商标设计的领导地位是公司经营理念和活动的集中体现，贯穿于公司所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
一、商标设计的作用 商标设计代表着公司的运营理念、文明特色、价值取向，反映公司的工业特色，运营思路，是公司精神的详细象征。群众对公司商标的认同等同于对公司的认同，商标 不能脱离公司的实际情况，违反公司宗旨，只做表面方式作业的象征，失去了象征本身的含义，乃至对公司形象形成负面影响。
跟着公司的运营和公司信息的不断传达，商标所代表的内在日渐丰厚，公司的运营活动、广告宣传、文明建设、公益活动都会被群众承受，并经过对象征符号的记 忆刻画在脑海中，经过铢积寸累，当群众再次见到象征时，就会联想到从前采购的商品、从前遭到的服务，从而将公司与群众联系起来，变成衔接公司与受众的桥 梁。象征确定后，并不是原封不动的，跟着年代的变迁，历史潮流的演化，以及社会布景的改变，原先的象征，已经不能完好表达公司的本身情规划、职业特点、经 营规模等等。
二、商标设计规范 公司商标设计时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规范商标设计的标准色、设计可能被 应用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现商标的前提下制订商标最小的显示尺寸，为商标制订一些特定条件下的配色，辅助色带等方便在制作 BANNER等场合的应用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑商标竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。
为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的商标，目前有三种规格：
（1）88*31这是互联网上最普遍的商标规格。
（2）120*60这种规格属于一般大小的商标。
（3）120*90这种规格属于大型商标。
三、商标设计原则： 1.作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
3.简洁、在小尺寸下能良好显示
4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
5.通常要包含公司的名称
四、商标设计要求： 英文商标设计要求很多，概括说来要注意以下几点：
1、保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；
2、注意留白，给人想象空间；运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下商标设计中的的色彩运用技巧。基色要相对稳定，强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
3、强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
4、合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
5、重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配比状况，设计时可以参照使用。
一个网络商标不该只思考在设计师高分辩屏幕上的显现作用，应当思考到网站整体发展到一个高度时相应推行活动所需求的作用，使其在应用于各种媒体时，也能表现充沛的视觉作用；同时应运用可以给予大都观众好感而受欢迎的外型。
所以应思考到商标在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色作用、反白作用、在织物上的纺织作用、在车体上的油漆作用，制造徽章时的金属作用、墙面立体的外型作用等。
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