户外广告从字面上来理解,其实就是我们走出建筑物之后,在外面看见的以各种形式出现的宣传广告。如企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌.霓虹灯广告牌、LED看板等,现在甚至有的时候还会有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。总之现如今户外广告的形式可谓是多姿多彩,数不胜数。
在科学技术迅猛发展的现代社会,户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键,但即使如此,因缺乏互动,视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力,广告商们要爱玩,爱创意,甚至要有点极精神才行。
比起中国,户外广告在国外诞生已久,户外广告的创意比拼,也超越了简单平面创作范畴。如何将广告平面内容,与户外特定地点的人、物品、环境等非广告因素,有机的结合在一起,创造一种全新的、动态的户外广告表现形式已经成为一种广告潮流。接下来,让我们欣赏几组经典的国外户外广告。
好酷的爆炸头……原来只是一个发套,但当有人坐下来等公车时,人和广告便能形成一种全新的表现形式。
当电梯上升时,饼干会沾上牛奶。而电梯下落时,又会离开。通过这样的动态展示,表达了奥里奥那传承百年的独特食用方法。
这是一个建身俱乐部的广告。悬挂广告的缆绳也被融入到了广告内容之中,成为拉引体向上的道具。
地铁广告的平面设计与月台上的坐椅结合而成一部缆车。坐在椅子上,我仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……
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