在电视媒体上,电视广告片制作无疑是主角之一,在我们被琳琅满目的各式各样的广告迷人眼的同时,作为电视广告片制作的另一个组成部分,电视广告片解说词不应该被人们遗忘,尽管它常常被忽视,但在电视广告片制作中,其解说词起到极其重要的地步。
电视广告专题片解说词,就是在电视屏幕上运用的有声语言,反映社会的生活,表明创作的意图,阐明创作的思想,并最终作用于观众听觉的一种重要语言形态。在广告片制作中,纯文字作品不同,电视广告专题片解说词最终要与电视画面结合,形成特定的屏幕语言与观众见面。因此,电视解说词的在写作时有它不同于其他文学创作的特点。
1、解说词离不开画面,二者相辅相成;
2、解说词是画面的补充;
3、精彩的解说词是充分张扬;
4、解说词提炼和更深地表现主题、营造意境。
对于电视广告片制作的解说词,在写作过程中需要注意写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。而以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。
在电视广告片的制作中,无论是画面还是广告片解说词,都无法完整的带给观众准确的信息,单靠画面难以将作品的主题表达出来,不能达到完整的艺术效果。必须利用语言作为补充、衬托,才能克服仅靠画面表达的局限,以及由此产生的欣赏中的差异,从而使作品思想感情表达的广泛性和深刻性成为可能。
(一品威客 SELU)