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商场设计中凸显导视设计

发布时间:2021-12-01 04:52:23     阅读次数:11554次     评论数:0次

     大家喜欢逛商场吗?和闺蜜、朋友,陪老婆、孩子,你是否经常穿梭于各大商场里呢?但是大家是否留意过商场的设计?商场的设计并不是无缘无故的,而是有一定的寓意,商场设计是导视设计的一个分支,一个有创意的商场设计说明最初的导视设计师是高明的。如果你刚接触导视设计要知道以下几点:

商场设计中凸显导视设计

    大致要考虑以下四点:

    其一,应研究对消费者意识的影响。消费者的意识是具有整体性特点的,它受刺激物的影响才可能产生,而刺激物的影响又总带有一定的整体性。因此,构成了消费者意识具有整体性的特点,并影响着消费者的购买行为’‘。为此,在售货现场的布局方面,就要适应导视设计消费者意识的整体性这一特点,把具有连带性消费的商品种类邻近设置、相互衔接、给消费者提供选择与购买商品的便利条件,并且有利于售货人员介绍和推销商品。

    其二,应研究消费者的无意注意。消费者的注意可分为有意注意与无意注意两类。消费者的无意注意,是指消费者没有明确目标或目的,因受到外在刺激物的影响而不由自主地对某些商品产生的注意。这种注意,不需要人付出意志的努力,对刺激消费者购买行为有很大意义。如果在售货现场的布局方面考虑到这一特点,有意识地将有关的商品柜组如妇女用品柜与儿童用品柜、儿童玩具柜邻近设置,导视设计要向消费者发出暗示,引起消费者的无意注意,刺激其产生购买冲动,诱导其购买,会获得较好的效果。

    其三,应考虑商品的特点和购买规律。如销售频率高、交易零星、选择性不强的商品,其柜组应设在消费者最容易感知的位置,以便于他们购买、节省购买时间。
又如花色品种复杂、需要仔细挑选的商品及贵重物品,导视设计要针对消费者求实的购买心理,设在售货现场的深处或楼房建筑的上层、以利于消费者在较为安静、顾客相对流量较小的环境中认真仔细地挑选。同时应该考虑,在一定时期内调动柜组的摆放位置或货架上商品的陈列位置,使消费者在重新寻找所需商品时,受到其他商品的吸引。

    其四,应尽量延长消费者逗留卖场的时间。利如人们进入超级市场购物,总是比原先预计要买的东西多,这主要是由于售货现场设计与商品刻意摆放的原因。售货现场设计为长长的购物信道,以避免消费者从捷径通往收款处和出口,当消费者走走看看时,便可能看到一些引起购买欲望的商品,从而增加购买。

    又如,把体积较大的商品放在入口处附近,这样消费者会用商场备有的手推车购买大件商品,并推着手推车在行进中不断地选择并增加购买。超级商场购物信道的这一设计思路,可以为其他业态所借鉴,尽可能地延长消费者在售货现场的“滞留”时间。所以售货现场的信道设计要考虑便于消费者行走、参观浏览、选购商品,同时导视设计特别要考虑为消费者之间传递信息、相互影响创造条件。

   大家惊奇吗?你经常逛的商场在设计方面会费了这么大的精力。确实,想要取得成功就要付出,一个有创意的设计建筑会吸引更多的顾客,一品威客提醒大家了解了在商场设计时要进行的导视设计,在以后无论自己开店、还是逛商场时都会关注它的设计。商场设计反应了导视设计,所以如果你掌握了导视设计在商场设计上便会如鱼得水了。
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