报纸文案的写作方法

    虽然说现在互联网发展迅速，越来越多的人经常实用互联网，许多企业都会通过这个途径投放广告，但是也有不少人因为宣传需求还是会选择报纸广告这种传统方式。互联网广告是一个快捷，传播迅速的方式，可以在短时间内让大量网民看到，但也因为它迅速，可能会导致很多人根本没有注意到。虽说报纸业不如从前，但还是有大量阅读的人群，也会有不少公司需要通过报纸投放广告，那么报纸文案写作有哪些方法呢？

    第一步：把事情说清楚

    一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。

    第二步：让每句话读起来都津津有味

    当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

    同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

    说到底，广告文案写作里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。    

    第三步：让废话统统“见鬼”去吧

    通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

    第四步：大声朗读给同事或客户听

    当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下：
    皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
    如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
    如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
    即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
    你一思考我就爬上你的额头！
    女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
    皱纹听到这里，逃之夭夭！

    一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。
    要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。

    大部分企业在报纸上投放广告，是为了塑造品牌形象，但是就目前而言，提高产品的销量也是非常重要的。所以投放报纸广告除了要有正确的广告策划，引人注目的图片之外，还要有有趣的文案写作，掌握正确的文案写作技巧可以方便您进行创作。需要文案写作的朋友们就上一品威客看看吧，只要您发布任务，就会吸引大量公司为您进行文案写作。