一个广告文案范文给我们带来的问题思索

    不知道你在欣赏一个广告的时候，把自己的关注点都是放在那些方面呢？是主角选的是哪位明星吗？还是我们的画面是不是浪漫的精彩的？或者是这个广告是谁拍的等等，那么你有没有想过或者了解过这个广告的文案是怎样的，是不是值得我们欣赏和了解的呢？要是大家对广告文案是什么，应该怎么样写作不是很了解的话，就让我用一篇广告文案范文来以此为例告诉大家我们应该怎么样对我们的广告文案进行创作。我们可以从以下几个问题中去思索

    1、简述广告问案的构思和广告创意的关系

    1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。

    2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告主题，其实要服从广告创意。

    3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的。

    2、 如何梳理广告信息？

    其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。如果主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的
重点；如果有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。

    3、如何提炼广告主题？试举例证明。

    广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告主题有一个较为流行的公式：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。当然这里的+并非简单相加，而是有机融合。广告主题的提炼必须符合下列要求：1）一矢中的——准确。2）入木三分——深刻。3）独树一帜——新颖。

    4、广告文案范文中的诉求方式有哪几种？如何运用？

    1）理性诉求方式。就是通过说服、讲道理的方法，为消费者提供购买商品的理由，从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式。选择该方式需要考虑以下因素：A、商品自身的特点。一般来说科技含量较高的产品，宜采用理性诉求方式；B、消费者对产品的认识
方式。对服装、服饰不宜用理性方式，但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式。C、同行广告策略。如果同行大都用感性诉求，那就该以理性诉求来突出自己。 

    2）情感诉求方式。就是通过感情的渲染、情绪的撩动，让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应，从而促使消费者购买产品的广告方式。情感具体来说有下面几方面内容：A、亲情；B、爱情；C、友情；D、乡情；E、同情。 

    3）情理结合诉求方式。情与理有三种结合方式：A、加合。即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求，也有软性表达的情感诉求；B、融合。即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起，达到，“情中有理理中有情”的境界。 

    这个都是我们的广告文案范文能给我们带来的一些启示吧，希望小编说的这些内容能帮助到你，也希望大家能从一些经典的广告文案范文中学到一些知识。要是大家还对我们的文案的内容有疑问的话，大家可以登录我们的一品威客网站发布任务，这样你的问题立马都能
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