产品推广
策划方案是产品在推广之前就需要做出来,在推广的时候会依据方案一步步的实现,保障推广能带来好的效果,避免高额的推广费用白白浪费。对于策划人员来说,往往会为写产品推广策划方案伤透了脑筋,不知道怎么才能写出一份好的方案。一份完整的
产品推广策划方案该怎么写?一品
威客网小编带来的方案可以学习一下。
一、营销现状
1).公司营销团队(与工厂渠道经理)。
<1>. 区域市场,有几年销售客户积累,且位于国内知名电子批发集聚地。面临客户以接待为主,意向客户参观工厂。达成销售目的(批发路线)。
<2>. 厂区渠道经理,以出差考察当地市场、经营状况、接受力度(价格)等为铺垫,推广企业品牌,实现营销结合为目的(代理经销路线)。
2).
产品推广策划方案市场推广
<1>. 无网络广告推广。
<2>.区域无广告推广。
<3>. 无知名案例提供,体现品牌及市场占有率。
<4>. 营销政策过于单一。无促销方案、推广支持(明显)、市场针对性不够强。
二、推广目的。
1).使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。
2).提高品牌知名度和美誉度。
3).提高当地市场的产品的销量。
4).巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。
5).让目标消费群在最短的时间内认知产品的优势,体现优势对比,尽快进入成长期,创造效益。
三、市场调查
1).销售渠道。
2). 市场状况。对市场主营位置、产品的包装、价格接受度等。
3). 销售政策(竞争对手)。如支持力度、结款方式、广告(含网络、市场铺面及宣传画册)等。
四、意见与建议
1)价格方面
保证代理经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,尽快进入市场,提高市场拓展速度。
2) 建立:区域经营(试点)。划分两到三个省份,作为试点。使用代理经销模式。
3)予以较大幅度的支持广告(在市场调查的前提下)。
时间工作安排
____月____日~____月____日代理经销商向部分客户赠送产品(配搭)。
____月____日~____月____日针对终端开展促销活动___月____日~____月____日进行充分准备和市场调研____月____日~____月____日选择当地几家专业商务电、充电器经营商家。____月____日~____月____日向当地市场大幅广告、行业网站进行宣传。
五. 评估
实现区域经营与全国市场对比。市场占有率、销售状况、品牌推广力度等方面。
产品推广策划方案需要包括文章中介绍的这些内容,在写产品推广策划方案的时候注意要结合公司的情况和优势来制定。如果您的企业需要专业的产品推广策划方案、
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