企业的市场调查方案应该要包含哪些基本的内容你都清楚了吗？

　企业在做一项决策或者是上线新产品之前都需要去做市场调查，那么一个市场调查方案应该包含哪些内容大家是否有去认真想过呢?这个问题如果本身是这方面的从业人员的话应该是有想过的，但是对于大部分人来讲肯定比较没有概念，小编今天就和大家来探讨一下这个问题，让大家对这方面也有所了解。

　1.调查自的要求

　根据市场调查目标，在市场调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如，本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。

　2.调查对象

　市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性;对于酒类产品，其调查对象主要为男性。

　3.调查内容

　调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。

　4.调查表

　调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点(1)调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题;(2)调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题;(3)调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后;封闭式问题在前，开放式问题在后;(4)调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

　这些内容是在一个市场调查方案中应该要体现的，可以说是一些比较基本的东西，大家自己可以对比一下自己写的调查方案，看看是不是还存在一定的差距。其实心里没谱的话也可以上一品威客网寻找一些方案的模板来参考看看，赶紧上我们的网站找找看吧，或者内容正合你意也不是不可能。