平面广告版面设计研究 平面广告设计中版面设计

    在充满信息及视觉传达的今天，广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。平面广告设计中的版面运用是视觉传达的重头戏，弄清这点对平面广告设计有非常重要的作用。

    1、要研究平面广告版面的大小
    平面广告所占版面的大小，是平面广告主实力的体现，直接关系到平面广告的传播效果。实践证明，平面广告设计的版面越大，读者注意率越高，平面广告效果也就越好（当然不是绝对的），因此，平面广告版面的大小与平面广告效果是成正比的。选择哪种版面作广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。
    2、要讲究“情境配合”
    平面广告的每个版面，都有不同的内容和重点，平面广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。
    广告的内容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，广告文案撰写的角度、方式和手段均应作出适当的对应，力求扬长补短。
    3、要研究广告位置的排放
    所谓研究广告位置，就是研究报纸广告放在哪一版，什么位置效果最好。除专页广告（整版全登广告）没有位置问题外，其他版面形式广告均有位置的排放问题。同一则广告，放在同一版面的不同位置，广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告设计处于两个版面之间，不易引起读者的注意。
    广告版面设计是根据整体广告策略的要求，把标题、标语、图形、商标等要素综合起来做总体的布局与安排。成功的版面设计使广告要素的表达合理、清晰、完整，以将商品信息有力地传达给消费者，使他们发生兴趣，产生购买欲望，达到促进销售及提高商品知名度的目标。