10大优享服务
62项会员特权

这些写作原则在广告创意文案中应该注意把握

发布时间:2021-12-01 10:00:09     阅读次数:11438次     评论数:0次

 和所有的广告文案一样,我们在写广告创意文案的时候也是需要去注意把握一定的写作原则的,因为只有把握原则了才能够确保整个文案不至于跑偏主题。那么具体来说有哪些原则是我们应该去注意把握的呢?带着这个问题,我们要开始今天的经验分享了,带大家来看一下具体的广告文案的写作原则。

这些写作原则在广告创意文案中应该注意把握

 广告创意文案文本最直接地与受众产生联系

 在广告运动中,广告文案与广告作品中的其他要素一起,作为广告活动的“代言人”,站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务,产生情绪对应,对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否,将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息,能否产生符合真实状态的对应情绪,能否产生正确的消费意向。因此,只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息,是对受众的最好的服务形式。

 最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为

 这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点,期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任,不真实的广告文案便会充斥广告空间,为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要,都是十分有害的。从这个意义上讲,真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

 文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

 广告创意文案经由不同的媒体传播,传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起,会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果,也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮,将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果,会造成对不良生活方式的盲目追求。

 真实性是广告文案的生命力所在

 广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能,说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此,真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则,其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力,毫无价值。受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫,就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任,广告本身也就成了毫无意义的行为了。

 只有合理把握写作原则的广告创意文案才能够产生其本省应该有的效果,小编希望大家看完上面的内容之后能够好好地思考一下自己的广告文案写作是否有注意到这些写作原则了。另外一品威客网上有很多广告文案的写作原则的具体教程可以让大家学习,如果需要的话可以登录我们的网站来检索看看。

本文地址:
来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

留言(0

↓展开留言

该攻略尚无留言记录