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高档白酒包装设计与文化的关系

发布时间:2021-12-01 11:48:22     阅读次数:8957次     评论数:0次

    因为高档白酒包装设计的成功与否,能够第一时间决定我们消费者是否会购买我们所生产的产品,所以,建议我们的生产商和制造商,必须要懂得高档白酒包装设计在整个营销效果当中的意义,同时我们也必须要站在创意的基础上,去进行创意性元素的高档白酒包装设计。那么高档白酒包装设计与文化的关系是怎么样的呢?

高档白酒包装设计与文化的关系

    酒与包装,是两个相互融合的互动产业。酒作为商品,人们购买酒已由过去单一的以"实用为主"(生理需求),转向欣赏、实用并重,并且不断向追求美观,获得精神"享受为主"(心理需要)转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。酒包装是商品,不是纯艺术品,它具有文化内涵,是艺术的载体。

    白酒包装除了保护商品、方便运输外还有促销的作用,目的就是创造商品的附加价值,最终影响消费者的观念及作为,树立商品品牌,并取得营销战略的胜利。根据市场营销学权威菲利普·科特勒的营销理论,"在计划市场提供物或产品时,营销者需要考虑5个产品层次…今天的竞争从本质上说,发生在产品的附加层次。"而文化就是附着在附加层次上的。所以,以包装物质载体将文化传承其中,起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径。在品种繁多白酒市场上,从酒的销售情况分析得出:酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。

    今天白酒市场上的白酒包装总的说来,是以怀旧风格为主的表现高档和质朴感觉的包装。出现这一现象除了社会、经济、市场等原因外,笔者认为是后工业时代人们的审美心理趋势在起重要作用:在高密度现代化工业文明下,社会传媒、电子技术、信息技术的发展使一切变得短暂易变,生活节奏太快,重重压力下的人们倍感空虚,于是出现了寻求生活真谛,追求个性的田园般的心灵释放,回归一种原始状态.

    这使得酒文化与酒包装成了紧密联系,不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中,起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念,实现产品差异化的最有效途径,所以说白酒包装设计扮演着极其重要角色。

    因为高档白酒包装设计的成功与否,能够第一时间决定我们消费者是否会购买我们所生产的产品,所以,建议我们的生产商和制造商,必须要懂得高档白酒包装设计在整个营销效果当中的意义,同时我们也必须要站在创意的基础上,去进行创意性元素的高档白酒包装设计。

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