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如何撰写企业广告策划方案

发布时间:2021-12-01 12:07:09     阅读次数:11572次     评论数:0次

    广告是我们每天都会接触的宣传方式,有些广告充满着绚丽的画面,轻快的背景音乐,有的广告则略显严肃,正式。之所以广告的感觉不同,是因为广告在策划的时候,考虑的方向不固定,这主要是根据产品的目标市场来决定的。策划好之后就要写文案。那如何撰写企业广告策划文案呢,下面就给各位介绍一下。

如何撰写企业广告策划方案

    1、广告标题如何设置?

    看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力!标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲,你是设计人员的话,应该给予广告标题更大的篇幅和分量。

    2、广告标题内容选材

    这里只是说你的标题应该是什么内容,应该包括什么。按照以往的广告经验,他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去,比如:“人头马一开,好事自然来”等,但是并非一切都是这么教条。另外,要注意如何吸引注意,如传统的3B原则、婴儿、美女、野兽。

    3、广告数字“潜规则”

    数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际!“接近实际”的说法比较牵强。应该说,阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑,因此,在文字中夹杂阿拉伯数字,会增加文本的理解速度。

    4、打破常规的表现广告注目率增倍

    这有个度的问题。之前有句话总结的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之内,也不通情理,这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告,而不是美国人的广告。

    5、彩色广告是黑白广告的5倍

    用一个好的理由去说服客户做彩色的广告,如果价格不是5倍的话。想一下,如果彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马,是不是同样会吸引你的目光呢?要理解,差异才是企业广告策划的吸引力,而不是形式如何。

    6、图画比语言的力量强16倍

    我们以往说:一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。如果你要我告诉你怎么锻炼这样的能力,我建议你去学着画“四格”,如果你功力到了,你在四格中的关键那幅,就可以成为你的广告画面。

    7、广告正文字数多少合适

    广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1!好像大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助。

    撰写企业广告策划文案应该包括广告策划的方方面面。首先广告的标题一定要新颖,因为有的时候正文的内容较多,读者更倾向于只读标题;正文的内容要简洁明了,通俗易懂,字数不要求太多;当然,适当的插入一些图片将更有说服力,因为图片的说服力此文字强的多。

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