在广告中创意字体设计的作用有哪些

    广告就是将主题表达的更加彻底，具有吸引力。广告的基本元素包括文字，图案，设计思路，声音等等，每种元素都是不可缺少的。其中，字体是很重要的一部分，好的字体可以更加贴切广告主题，将广告重心更加鲜明的体现出来，收获更多的信息。那么，创意字体设计的作用有哪些呢，赶快来看看创意字体设计对于广告表达效果的作用有多大吧。

    1.说明和传递信息的作用

    文字存在于广告中最重要的作用就是明白、准确的说明、传递和保留信息。在广告设计中文字的作用首先就是告知公众广告所要传递的信息，包括广告所要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，比如单位地址、电话、联系方式等等。当广告载体不同时，文字设计所占的比重也大不相同，一般来说报纸广告、杂志广告、POP广告所含的文字信息比较多，而招贴广告文字的比重较小。

    2.图形、符号的作用

    从概念上看，一切具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身也具备此种特征。对文字作用的理解不能简单的只作为传递信息的直接工具，当它以图形符号的形式出现在设计中时，设计的思路、创意将得到更好的拓展和体现。将文字视为图形符号既能完成说明、传递信息的作用，又能起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视觉流程等作用。

    3.增强广告主题的传达

    创意字体设计是广告信息载体，也是时代的精神特征。文字编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。文字在广告设计中的应用主要体现在标题文字与正文字体的编排设计中。正文设计是对主题内容的提炼，产品内容的说明，具有明确的语义传达作用，是为设计内容服务的。其最终目的是突出广告主题，优化广告宣传的目的。

    4.提高阅读和注意力

    优秀的编排设计不仅可以美化和装饰画面，更使广告具有视觉的可读性和文字的可辨性。如标题是广告的主题，主要是为引起读者的注意，设计上一般要求简洁、醒目、易读、易懂、易记，文字大多在版面的中央和上方，其次是图形和其他说明文，起到提高视觉的阅读和注意力的作用。

    5.吸引和导向的作用

    一则构思巧妙的标题和广告语能令人记忆深刻、久久不忘。这时，文字的作用已不再是简简单单的让公众记住直白的信息，而是让公众在简洁易记、朗朗上口的句子中去品味、感受广告的深意、内涵、精神等信息，引导公众去思考、感受并达到最终去引导公众注意、知觉、行为的目的。这是文字本身基本功能的延伸。

    上文介绍了创意字体设计在广告中的作用，观众接触广告，都是首先从文字开始看起，了解广告想要描述的内容，继而再看其他的表达内容。这样，字体设计就会在第一眼被看到，如果字体设计的很一般，可能很多人就会对这个广告没了兴趣，不会觉得这个广告设计的很好。