报纸广告设计的特点 刊登报纸广告的特色

    被称为“现代四大广告媒体之首”的报纸广告，是在十八世纪即已风靡欧洲的重要广告媒体。它具有迅速、广泛、全面地反映社会各个阶层动态的优点，而成为现代文明社会最重要的宣传工具。
    报纸广告设计除了具有迅速、广泛、醒目、廉价等优点外，还有一点也越来越受到有见识的企业家的重视：即刊登报纸广告，可以利用报纸的知名度，提高广告主的声誉和威信。因而企业主争取在有权威的大报上刊登广告，虽然并不一定马上见到效益，但却是一种战略性投资，是为企业的发展拓展道路的一种基础工程。
    1、快速性
    报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。
    2、广泛性
    报纸种类很多、发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
    3、经济性
    由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。根据报纸广告设计的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于仔细欣赏和阅读。
    （1）突出性
    选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。另外．利用定位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以争得自己的形象。
    （2）针对性
    报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。
    4、连续性
    正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。
    （1）采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。
    （2）同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。
    （3）采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。
    一般说来，报纸广告设计主要用于时间性较强的广告发布活动，例如戏剧演出、礼仪庆典、电影剧目、期刊要目、出版消息、贸易展销等效果较好。除此之外，商店的营业性广告、季节性较强的产品广告，也宜通过报纸发布。除此之外，药品、汽车、机械、摄像机、摄影器材、电子产品等各类广告，在各种有关的专业报纸上刊登较多。随着技术条件的改进，目前报纸纷纷采用胶版印刷．这给广告增加了很大的表现力。