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明确创作目的和消费对象 房地产广告文案不求人

发布时间:2021-12-01 12:21:42     阅读次数:12105次     评论数:0次

 房地产广告文案可以说是我们平时最经常接触到的一种文案了,这边小编需要提醒大家的是在这种类型的文案的创作中,应该要注意明确创作目的和消费的对象。房地产广告文案的创作中,我们更应该要注意这方面的东西才能够做好具体的工作。所以小编今天就和大家一起分享一下这方面的一些经验吧!具体的内容你现在马上来看一下。

明确创作目的和消费对象 房地产广告文案不求人

 首先,房地产广告文案要明确广告创作的目的。一位广告大师曾经说过:“我们的目的是销售,否则便不做广告”。这句名言一针见血的揭示出广告的目的和意义,对房地产广告来说,它的目的就是要把所推销的房产卖出去,实现它的销售目的。因此,在文案创作过程中不能追求美的新奇的广告创意而忽视他的销售力,也不能为了追求销售力而忽视广告的趣味和品位。就像李奥贝纳所说:“有趣而无销售力的广告只能在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告却让人讨厌憎恨”。

 第二,房地产广告文案要清楚房地产的消费对象,把握消费动机和心理。不同类型的房地产的消费对象是不同的。例如,狮城名居的消费对象是武汉高校教师,其广告语就是“狮城名居,高知社区”。而水蓝郡的消费对象是公司总裁、CEO等具有高收入的高级管理层。消费者在购买房地产的动机一般有两种:一种是理性的购房动机。理性购房动机的消费者,在购房时更关注房地产价格、质量、地段、物业管理等,他们当中也有把房地产作为投资的重要途径,因而他们关心房地产的增值潜力;另一种则是带感情色彩的购房动机。有这种消费动机的消费者一般都追求新、追求奇、追求美,喜欢炫耀,充满强烈的权力欲望,喜欢追求一种健康舒适的居住环境,关注房产的建筑风格、建筑的外立面设计、小区的布置、小区的绿化面积等。相关市场研究表明,在价格合适的前提下,消费者在购买房地产时会考虑以下因素:1.户型的实用和完好度;2.房屋所处的地段;3.周边的自然环境(湖光,山色,海景);4.小区环境(园林,绿化,配套设施等);5.社区环境;6.物业管理水平;7.发展商品牌;8.施工单位品牌;9.建筑外立面。

 通过上面的分享相信大家已经了解到了房地产广告文案制作当中需要注意的两个非常重要的特点。这两个特点,分别是要明确广告的创作目的的消费的对象。如果大家在平时的写作中能够注意把握的话,相信会有意外的收获的。另外需要提醒大家的是一品威客网能够为您提供文案写作方面的服务,您可以通过我们的网站发布任务试试看。

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