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新媒体的兴起对广告策划的影响

发布时间:2015-11-05 17:27:41     阅读次数:11385次    评论数:0次
     新媒体的兴起对传统的新闻业是一个很大的冲击,即使像《纽约时报》这种美国最具知名度的一家主流报纸都停刊选择运作网络版。新媒体的兴起对传统新闻影响巨大,同样对广告业也影响巨大,但是确是另一面的。新媒体的出现是上帝给广告业推开了一扇窗,开辟了一条新道路。所以针对新媒体广告策划也越来越受到重视。有别于传统媒体而言的媒体及各种应用形式就是新媒体,目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载机载移动电视、户外媒体及新媒体艺术等.

新媒体的兴起对广告策划的影响

     新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体.新媒体广告策划就是对新媒体广告的整体战略与策略的运筹规划。新媒体广告策划在新媒体广告的不断发展之下变得非常重要,对广告领域的发展也是起到了推动作用。   

    新媒体用户是喜欢新鲜东西,渴望发声的用户毫无疑问的,一旦发生了什么新闻。去微博搜一搜,看一看,准是没错的。不只是新闻,最新的笑话,最新的梗,最新的漫画。都在微博上最早出现。那群热衷于就要知道最新鲜的事的用户,一定是扒着微博更新的。而这种人在自己的生活小圈子里,通常也是最新消息的发散者。他们喜欢把自己得知的最新的新闻和笑点讲给周围的人听,落伍者也总是去咨询他们对最新事物的意见。于是他们在身边的圈子里,影响力也是最大的那批人。所以,新媒体上影响了他们,这不可数据测量的效果,通常可不只有些人转发了这么简单。所以,大概就是基于了以上的四个特点,你才选择了在微博做营销。

    消解力量是新媒体广告的一个作用——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等.

    "新传媒"是科学技术等发展基础上,延伸出来的各种媒体形式."新"最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸.

    新媒体广告策划基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限,即需求无限、传输无限和生产无限.——社会关系层面的理解.

    "新传媒"是科学技术等发展基础上,延伸出来的各种媒体形式."新"最根本体现在技术上,也同时会体现在形式上,有些新媒体是崭新的,比如互联网;而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后,新旧结合的媒体形式,比如电子报纸.

    对大众同时提供个性化的内容的媒体是新媒体广告策划的特点之一,是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体.

    新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称,新媒体应该有其相对准确的概念,在广告策划不断发展的今天,新媒体广告策划变得非常重要,新媒体广告策划更是新媒体广告发展的前提。

    把新媒体的作为广告投放的新渠道越来越受到广告人的重视。新媒体的特点让在传统媒体的广告策划方式并不适用,所从业者应当了解新媒体的特点,做出独特广告策划。一品威客网有许多广告策划的专业人才量身为您打造您所需要的方案。

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编辑:蓝blue

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