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创意平面广告宣传设计构成

发布时间:2015-11-06 16:38:51     阅读次数:11658次    评论数:0次
    不管我们走到哪里,都会被各种广告宣传所包围,你仔细想想那些广告宣传让你到现在都还记得住呢?之后你会发现有创意的平面广告宣传设计让你更不容易忘记。广告宣传的目的无非向人们传达一种信息,而信息的元素可以概括为声音、图形(包括图像)和文字(包括符号)。在平面广告宣传设计中表现元素只局限于图、文,声已不属于平面广告宣传的范畴。下面一品威客网就为您介绍创意平面广告宣传设计构成:
创意平面广告宣传设计构成
  1、图形
    图形是用视觉艺术语言来传播信息,它有形象化、具体化、直接化的特性,是一种世界性的语言,人人都可以看明白。图形设计在广告宣传策略的指导下进行,表现的内容要紧紧围绕广告宣传主题,突出商品信息的个性。新颖的、有诉求力的图形语言,通俗易懂、简洁明快的图形语言,是达到强烈视觉冲击力的必要条件,以便于诉求对象对广告宣传主题的认识、理解与记忆。
  图形是平面广告宣传主要的构成要素,它能够形象地表现广告宣传主题和广告宣传创意。图形在广告宣传设计中起着广告宣传诉求主题的延伸作用,同时也是对广告宣传诉求主题的进一步解释及补充说明。一幅好的图形可以深入人心、广为流传,就像肯德基店慈祥的老爷爷、苹果电脑上的红色苹果等,人们看到这些图形就会想到与之相配的产品。因此,一幅好的图形有时是平面广告宣传诉求主题的重点,广告宣传图形所传达出的意境有时又是文字所不能企及的。

  2、文案
    文案是平面广告宣传不可缺少的构成要素,配合图形要素来实现广告宣传主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。
  标题是文案中的关键元素,有引起注目、诱读正文的作用。标题在版面编排时,是根据广告宣传不同的主题,配合图形的需要,选用不同的字体、字号,运用视觉艺术语言,以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。
  正文即为广告宣传所要传播的商品说明文,它详细地叙述商品内容,有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言,使诉求对象感到平易近人,顺其自然地信任商品,以达到传播信息的目的。
  广告宣传语,它是在整体广告宣传策略中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句,能给人留下深刻印象,像雀巢咖啡的“味道好极了”;康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”,诉求对象一听到这些广告宣传语就知道它们对应的产品。广告宣传语的文字必须易读好记,押韵顺口,富于情感。

    3、色彩
    色彩的运用要和谐。色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。一般而言,和谐的色彩搭配有三种常见形式:一是同色系颜色的搭配,即在版面上用同一色系的色彩,如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系,红、橙、黄属暖色系,而仅在色彩的纯度、明度上作相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的。二是相邻色彩的搭配,即使用色度上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩,如黄与绿、蓝与紫的搭配。这类相邻色搭配起来,明度与纯度较为相近,给人的视觉感受相对较和谐统一。三是补色搭配,即互补色,如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起,对比鲜明,能在版面上起到烘托的作用,但是具体应用时要具体考虑两种颜色的比例,不要过分强调颜色的对比,否则会给诉求对象视觉疲劳感。
  平面广告宣传设计要以一种颜色为主,以其补色为辅,使整个版面充满灵气,既有铺陈之章,又有点睛之笔。诉求对象对广告宣传的第一印象是通过色彩而得到的,艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着诉求对象对广告宣传内容的注意力;鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力;陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略,而不会引起注意。因此,色彩在广告宣传表现中具有迅速诉诸感觉的作用,它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。

    以上的内容就是创意平面广告宣传设计构成,总之,广告宣传目的就是广告宣传设计理念,这一理念将决定版面素材(图、文与色彩)的选择与取舍,也决定了版式布局及设计风格。平面广告宣传给及受众的只有视觉感受,而其他四种感官的感受必须迁移为视觉,所以一幅平面广告宣传必须具有一定的视觉冲击力,否则,那就是失败的。如果您有广告宣传设计的需求,那就到一品威客网去征集方案吧。
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来源:一品威客,转载须经版权人书面授权并注明来源

编辑:anyi

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