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大学生市场调查问卷设计需考虑的内容

发布时间:2015-11-10 16:56:51     阅读次数:12062次    评论数:0次
    大学生是市场消费的一大主力军,掌握好大学生的购买情况或者购买心理能够很好的对产品销售制定方案,这就需要通过大学生市场调查问卷设计来实现。市场调查的目的已经很明了,市场调查的内容也很清楚了,市场调查的标准也确定了,那么就是该考虑用什么载体来收集信息和问题了。信息的收集方式除了惯用的沟通之外,就是填写调查问卷了,那么调查问卷的设计就显得非常重要了。下面一品威客网就为您介绍大学生市场调查问卷设计需考虑的内容:
大学生市场调查问卷设计需考虑的内容
    1、是否满足编辑和数据处理的需要
    一旦信息收集完毕,就要进行编辑。编辑是指检查问卷以确保按跳问形式进行,需要填写的问题已经填好。“跳闸”是提问题的顺序,表6-3显示了受访者对问题4a的回答是不是,对其进行的一个从4a直接跳到sa的跳问。
    所有“开放式问题”经由逐字记录,通过从完成的问卷中进行后编码,确定所给的答案。

    2、问卷是否服务于管理者们
    简而言之,一份大学生市场调查问卷设计必须具有以下功能:首先,它必须完成所有的调研目标,以满足经理的信息需要;其次,它必须以可以理解的语言和适当的智力水平与应答者沟通,并获得应答着的合作;第三,对访问员来讲,它必须易于管理,方便地记录下应答者的回答;同时,它还必须有利于方便快捷地编辑和检查完成的问卷,并容易进行编码和数据输入;最后,问卷必须可转换为能回答经理起初问题的发现。

    3、问卷能否提供必要的决策信息
    任何大学生市场调查问卷的主要作用就是提供管理决策所需的信息,任何不能提供管理或决策重要信息的问卷都应被放弃或修改,这就意味着将要利用数据的经理们对问卷表示满意就意味着“这种工具将提供我们进行决策所需的数据。”如果管理者对问卷不满意,那么,市场研究人员将继续修改问卷。

    4、是否考虑到应答者
    一份大学生市场调查问卷应该简洁、有趣、具有逻辑性并且方式明确。尽管一份问卷可能是在办公室或会议室里制作出来的,但它要在各种情景和环境条件下实施。因忙于家务或其他事先有所安排的受访者会终结毫无意义的访谈;有些访谈是在受访者渴望回到电视机前进行的;另外一些访问是和一个忙于购物的购买者进行的;还有一些访问是在受访者的孩子缠住他们的时候进行的,仅时间的漫长就将使访问变得枯燥无味。
    设计大学生市场调查问卷的研究者不仅要考虑主题和受访者的类型,还要考虑访问的环境和问卷的长度。近期的一项研究发现,当受访者对调查题目不感兴趣或不重视时,问卷长度就不重要了。换句话说,无论问卷是长是短,人们都不会参与调研。同时,研究发现当消费者对题目感兴趣或当他们感到问题回答不会太困难时,他们会回答一些较长的问卷。
    大学生市场调查问卷设计的另一个要求是使问卷适合于应答者。一份问卷应该针对预期应答者明确地设计。尽管父母是典型的冷冻谷类食品的购买者,但儿童经常直接或间接地影响对品牌的选择。这样,对儿童进行品尝测试的问卷应当用儿童的语言表述。另一方面,对成人购买的问卷应当使用成人的语言。
    大学生市场调查问卷设计最重要的任务之一是使问题适合潜在的应答者。大学生市场调查问卷设计者必须避免使用营销专业术语和可能被应答者误解的术语。实际上,只要没有侮辱或贬低之意,最好是运用简单的日常用语。

    以上的内容就是大学生市场调查问卷设计需考虑的内容,市场调查是市场运作中必不可少的一个环节,而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法,在问卷调查中,问卷设计是非常重要的一个环节,甚至决定着市场调查的成功与否,市场调查同时也是一个项目策划前期准备工作的重要组成部分,只有在深入彻底的市场调查的前提下,营销策划和市场操作才有规可循,也只有这样,才有可能获得成功。一品威客网可以为您提供专业的调查问卷设计、销售问卷设计等服务,只要您在网站发布任务需求,就能够吸引百万威客给您服务。
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编辑:anyi

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